Что такое этикетки продуктов?
Этикетки продуктов это бирки или ярлыки, предоставляющие потребителям важную полезную информацию. Они служат прямым информационным каналом между брендами и потребителями, передавая необходимое сообщение и формируя фирменный стиль.
Товарные этикетки влияют на решения о покупке, помогают предприятиям избежать юридической ответственности, отличают продукцию от конкурентов. Хорошо оформленная этикетка может увлечь покупателей и вызвать их интерес.
Используя эффективный дизайн этикеток, бренды могут эффективно сообщать о характеристиках продукта, его преимуществах и ценности для сильного воздействия на покупателей.
Точная и информативная маркировка имеет первостепенное значение для поддержания доверия потребителей. Исследования показывают, что потребители в целом доверяют этикеткам продуктов, и полагаются на них при принятии решений о покупке.
Однако одно ошибочное или ложное утверждение может разрушить это доверие, запятнав репутацию бренда и подвергнув его потенциальным юридическим проблемам из-за ложной рекламы или дезинформации. Потребители чувствуют себя более уверенными в выборе, когда этикетка предоставляет исчерпывающую, надежную и легко усваиваемую информацию. Точная этикетка укрепляет доверие, лояльность и узнаваемость бренда.
Основные компоненты этикетки продукта
Почти все этикетки продуктов содержат следующие части:
1. Название бренда и логотип
Это важнейшие элементы, отражающие индивидуальность и ценности компании.
2. Название продукта
Название продукта должно быть кратким описательным идентификатором, чтобы покупатели могли быстро определить его назначение.
3. Описание продукта и его характеристики
В разделе освещаются важнейшие детали продукта. После привлечения внимания покупателей логотипом бренда и названием продукта описание и характеристики должны способствовать эффективной продаже продукта, давая покупателям убедительное и яркое описание его характеристик.
4. Ингредиенты и информация о питательной ценности
Многие регулирующие органы и дистрибьюторы требуют, чтобы на этикетках продуктов питания и напитков указывались все ингредиенты и информация о питательной ценности в целях безопасности и прозрачности. Например, информация о питательности яблок указывает на то, что они являются хорошим источником клетчатки и питательных веществ, о чем и сообщается на упаковке.
5. Вес/объем нетто
Вес или объем нетто информирует потребителей о том, сколько именно товара они покупают. Если компания хочет использовать упаковку гораздо большего размера, чем сам продукт, она должна указывать его содержимое, чтобы не вводить покупателей в заблуждение.
6. Информация о производителе
Информация о производителе включает название и контакты компании. Этот раздел обеспечивает прозрачность, и устанавливает ответственность при возникновении проблем. Потребители могут обращаться в компанию за запросами, отзывами или помощью.
Другие элементы этикетки продуктов, которые следует учитывать
Компании могут включать на свои этикетки больше необходимой информации, чтобы улучшить их воздействие. Эти дополнительные элементы могут состоять из следующего:
7. Символы и сертификаты
Символы соответствия и сертификаты, визуально убеждают покупателей в качестве продукции. Как правило, они присваиваются признанными сторонними специалистами в данной области, и обычно указывают на то, что продукты были произведены или выращены без синтетических пестицидов или удобрений. Помимо этого, на этикетке могут быть эмблемы отраслевых союзов, дополнительно гарантирующих качество продуктов свих членов, например, логотип союза Belgian Family Brewers (Бельгийские семейные пивоварни).
8. Штрих-коды и QR-коды
На этикетке продукта могут быть отсканированные штрих-коды и QR-коды. Штрих-коды облегчают управление потоками товаров и облегчают продажи дистрибьюторам. QR-коды могут ссылаться на дополнительную информацию, что может помочь в привлечении и репутации бренда. Нередко коды ведут на веб-страницу, демонстрирующую экологически чистые методы выращивания или производства, и рецепты, в которых используется продукт.
9. Предупреждения и меры предосторожности по технике безопасности
Многие продукты могут представлять опасность для здоровья при неправильном употреблении. Компании включают предупреждения о любых возможных рисках. Они не хотят, чтобы кто-то пострадал, и защищают себя от юридической ответственности в случае неправильного использования продукта. Если продукт не требует подробных предупреждений о безопасности, могут указываться простые меры предосторожности, например, «мойте перед употреблением».
10. Инструкции и рекомендации
Некоторые продукты в полной мере выполняют своё назначение только тогда, когда люди используют их определенным образом. Инструкции и рекомендации помогают клиентам достичь желаемой цели с помощью продукта, сводя к минимуму проблемы безопасности. К продуктам, употреблять которые несложно, можно добавить простые рекомендации типа: «нарезать и добавить в салат и выпечку» или «вкусно с молоком!». Они вдохновляют покупателей на изучение различных способов употребления продукта, повышая вовлеченность.
Правила разработки эффективных этикеток продуктов
Этикетки следует проектировать так, чтобы они были визуально эффектными и информативными. Цель состоит в том, чтобы привлечь внимание потребителей и эффективно передать важную информацию. Работа со знающим и опытным поставщиком этикеток является ключом к созданию визуально привлекательных этикеток, соответствующих предпочтениям потребителей.
1. Четкая и разборчивая типографика
Выберите типографику, которую легко читать на разных размерах и расстояниях. Четкие, хорошо расположенные шрифты улучшают читаемость, позволяя потребителям легко и быстро понять важную информацию.
2. Баланс между простотой и уникальностью
Требование к разборчивой типографике не означает, что бизнес должен жертвовать стилем. Правильный баланс между простотой и оригинальностью может сделать продукт визуально отличительным и запоминающимся.
3. Последовательные элементы брендинга
Этикетки должны включать в себя единые элементы брендинга всей линейки продуктов компании, такие как цветовые схемы, шрифты или размещение логотипа. Наличие хотя бы одного узнаваемого знака создает целостную визуальную идентичность, позволяя потребителям узнавать продукт и укреплять ассоциацию с брендом.
4. Визуальная иерархия информации
Этикетка продукта должна следовать визуальной иерархии, обеспечивающей выделение наиболее важных данных. Размер шрифта, его расположение и цветовой контраст естественным образом позволяют подчеркнуть или преуменьшить слова и части этикетки. Если покупатель останавливается на полпути чтения этикетки, у него все равно должно быть все необходимое для принятия обоснованного решения благодаря визуальной иерархии этикетки.
Возникли вопросы?
Заполните форму - и Вам перезвонят
* Отправляя запрос, Вы даете согласие на обработку персональных данных.
