Дизайн и сам продукт, для которого он разрабатывается, должны строго соответствовать друг другу. То есть, моющее средство не должно внешне быть похожим, например, на молоко. Не следует также преувеличивать преимущества продукта, чтобы покупатель, который уже открыл упаковку, не разочаровался, и не пришёл к выводу, что его обманули: это повредит репутации бренда.
Удачный дизайн всегда оригинален. На магазинных стеллажах покупатель должен легко отличать один бренд от другого, а конкретный продукт – от аналогов. В этом очень поможет нестандартная подача, способность оправдать ожидания, и точно идентифицироваться в своей категории.
Хороший дизайн этикетки характеризуется удобством чтения, ёмкостью, эргономичностью. При заказе этикеток требуется следить, чтобы вся её площадь не была полностью загромождено информацией и обилием разных цветов. Это не значит, что приветствуется только минималистический дизайн: всё хорошо в меру.
Дизайн этикеток продукта должен учитывать, как они будут технически выполняться. Это важно, так как не любой вариант можно воплотить. Это значит, что ещё до того как приступать к печати, нужно согласовывать изображения со специалистом, чтобы этикетки на заказ не пришлось потом переделывать.
Как создать дизайн
1. На начальном этапе обязательна постановка цели, и определение основной идеи, которую решено донести до потребителя с помощью изготовления и печати этикетки. Сделать это нужно ещё до заказа печати этикеток продукта определенного бренда.
Дизайн продукта всегда опирается на стилистику бренда, и его материальное выражение — фирменный стиль, к элементам которого относятся определённые цвета, шрифты, наименование, логотип и многое другое. С другой стороны, задача бренда — ориентироваться на своего покупателя, так называемую целевую аудиторию, и иметь свою маркетинговую стратегию. Перечень правил описываются в брендбуке. Там же описывается и фирменный стиль. В зависимости от размера проекта брендбук может быть небольшим, или содержать несколько инструкций по использованию цветов, изображений и шрифтов.
Все характеристики этикетки с пожеланиями заказчика и перечнем технических требований к ней, указывается в брифе (анкете) для линейки продуктов. Бриф — начальная точка создания дизайна, дающий ответ на вопрос о достоинствах продукта, которые требуется выделить в готовой этикетке.
2. Следующий этап создания дизайна этикетки — разработка концепции, то есть, поиск новых решений, касающихся продукта. Для нового бренда, только выходящего на рынок, необходимы предварительные маркетинговые исследования, а если он уже давно существует, следует отталкиваться от уже имеющихся сведений. Работы с концепцией дизайна, сегодня, как правило, ведутся в случае крупного проекта. Однако вполне вероятно, что с течением времени создание концепции будет обязательным перед заказом печати этикеток для всех продуктов, независимо от того, к какому ценовому сегменту они относятся.
3. После того как концепция сформирована, выполняется визуализация этикетки и упаковки, причём используется сразу три или более вариантов. Для большого проекта или известного бренда полученные изображения тестируются разными способами, например, с помощью экспертного совета, или специально созданных фокус-групп. Несколько вариантов выдаётся заказчику на согласование, затем изображения корректируются, и только после этого создаётся заказ на печать.
4. Финишный этап – выбор окончательного варианта дизайна этикетки. Он утверждается, полностью согласовывается, после чего выполняется допечатная подготовка и затем – печать.
Возникли вопросы?
Заполните форму - и Вам перезвонят
* Отправляя запрос, Вы даете согласие на обработку персональных данных.
