Когда-то большинство этикеток для пивных бутылок выглядело почти одинаково, отличаясь только логотипами и цветами. Теперь в магазине десятки сортов пива, отличающихся друг от друга и нуждающихся в привлечении внимания потребителя. Если вы действительно хотите улучшить визуальную привлекательность бренда, вот несколько тенденций в дизайне этикеток крафтового пива США — самого конкурентного пивного рынка.
Обращаясь к прошлому
Пробуждение чувства ностальгии было выигрышной маркетинговой тактикой на протяжении десятилетий, поэтому это не может быть сюрпризом. Сегодня мы видим, как почти каждая отрасль использует ретро-стиль, и на то есть веские причины. Окунувшись в "старые добрые времена" прошлого, потребители почувствуют моментальную позитивную связь с вашим брендом. Даже если они слишком молоды, чтобы помнить те времена, им все равно нравятся ретро и винтаж.
В этом году мы увидели буги-вуги 60-х и 90-х годов, но если другая эпоха больше соответствует вашему бренду и вкусам, выбирайте её. Выигрышным может оказаться и то, что вы выберете менее популярную эпоху.
Minimum minimorum
Многие скажут, что популярность минимализма преувеличена, но есть много способов поднять его на новый уровень, если этот стиль соответствует ощущениям и атмосфере вашего пива. Ниже приведены несколько способов для этого:
- Типографика позволяет вашей этикетке оставаться простой и понятной, добавляя дизайну новое измерение или немного веселья.
- Геометрия. Бренды используют этот минималистичный подход несколькими различными способами: несколько форм, узоров и цветов в линейном формате; формы и узоры вперемешку, покрывающие все пустое пространство; и даже одна большая форма, использующая пустое пространство. Любой подход работает до тех пор, пока он отражает истинную идентичность бренда.
- Сочетание двух тонов, контрастных и ярких. Это может показаться слишком смелым, но мы видели, что практически каждая отрасль извлекает из этого выгоду. В сочетании с правильной типографикой этикетка становится запоминающейся.
- Текстуры. Если вам по вкусу простота и единый цвет, примените рельефные текстуры. Они побудят потребителя попробовать ваше пиво первый раз.
Немного психоделики
Если у вас безудержное воображение, необычное название напитка или необычная яркая история, которую вы хотите воплотить в жизнь, этот приём — для вас. Часто покупатели, увидев такие этикетки, останавливаются посреди магазинного прохода, совершенно загипнотизированные, и задающиеся вопросом, сколько сортов пива было смешано у дизайнера, когда он их придумывал. Многие из этих дизайнов используют странный и пугающий галлюциногенный подход, и заставляют задуматься, не перенесет ли вас употребление напитка на другую планету.
Прежде чем выбрать стиль…
... вам нужно задать себе несколько вопросов.
В первую очередь, кто является вашим целевым потребителем? Вероятно, вы имеете в виду не одну группу потребителей, а несколько. Если вы еще этого не сделали, мы рекомендуем создать портрет покупателя для каждого из ваших идеальных клиентов. Понимание, к чьим чувствам вы обращаетесь, никогда нельзя терять. Это облегчит принятие решения о тенденциях дизайна, подходящих для вашего пива.
Какую историю вы хотите рассказать? Самое простое — это история о том, что вдохновило вас начать пивоварение. Примером может служить Kona Brewing Co. Все в этом бренде соответствует гавайским традициям, особенно этикетка, которая уже сама по себе может считаться исторей. Убедитесь, что ваш дизайн хорошо сочетается с историей вашего бренда.
Что вы хотите, чтобы потребители почувствовали? Само собой разумеется, что вы хотите, чтобы они чувствовали себя хорошо, особенно после первого глотка, но какие еще эмоции вы хотите, чтобы они испытали? Ностальгию? Утончённость? Расслабление? Игривость?
Дизайн вашей этикетки готов? Тогда обращайтесь к нам!
Возникли вопросы?
Заполните форму - и Вам перезвонят
* Отправляя запрос, Вы даете согласие на обработку персональных данных.
