- Информирует потенциального клиента о том, что представляет собой продукт и как его можно использовать. Нет смысла иметь этикетку, на которой просто написано “Превосходная терапия для кожи”, если это не объясняет потенциальному покупателю, ПОЧЕМУ вы так заявляете. Расскажите ему, что именно делает ваш продукт, чтобы оправдать маркетинговый жаргон, иначе он останется в недоумении, и обратится к конкурентоспособному продукту на полке, который объясняет себя лучше. Этот продукт на самом деле может быть хуже вашего, но здесь выигрывает информация.
- Показывает потенциальному покупателю, как выглядит ваш продукт, желательно в привлекательной форме. То, как вы сумеете это сделать, будет зависеть от самого продукта. Этикетка пищевого продукта может отображать содержимое упаковки при обычном использовании (например, красиво оформленная тарелка, как если бы всё было приготовлено к обеду). Не все продукты поддаются визуальному представлению, особенно если содержимое — лишь небольшой ингредиент более крупного продукта, но если изображение имеет смысл, его всегда стоит рассмотреть. Цель в том, чтобы сделать использование вашего продукта очевидным, и не ждать, что потенциальный покупатель сам определит, как его предполагается использовать, прочитав длинный текст на этикетке. В последние годы объем внимания у людей резко сократился, поэтому вам необходимо разработать этикетку, которая поможет и обучит в кратчайший срок.
- Отвлекает внимание от конкурирующих продуктов. Привлекательная этикетка всегда будет лучше смотреться на переполненной полке, чем скучная, неинтересная. Да, это важная часть дизайнерской задачи, но не увлекайтесь попытками быть слишком радикальными. Иначе ваш проект может стать более масштабным и, соответственно, более дорогим, чем вы ожидали перед началом печати ваших этикеток. Следует иметь в виду, что профессионально оформленная этикетка обычно выглядит лучше, чем что-то дилетантское: плохой дизайн отвлекает внимание и только побуждает зрителей сосредоточиться на неправильных вещах.
Лишённый иерархии запутанный текст приходится разбирать с трудом.
И последнее, но не менее важное: дизайн этикетки продукта часто требует включения различной нормативной информации для соответствия требованиям законодательства. Ингредиенты, предупреждения о безопасности и даже инструкции по использованию часто являются необходимой частью дизайна. Это влияет на объем пространства, с которым вам нужно работать, и на то, насколько удобочитаемой будет информация. А это влияет на выбор шрифта и компоновку. Учтите, что это специальные навыки, с которыми многие дизайнеры не сталкиваются в своей обычной работе.
Важно понимать, что существуют хорошо зарекомендовавшие себя подходы к дизайну этикеток продуктов, которые просто работают. Это, конечно, не бином Ньютона, но это особый навык, который приходит с опытом. Недостаточно быть художником-графиком или дизайнером веб-сайтов, не обладая также знаниями, специфичными для дизайна продуктов, и этикеток в частности.
Чистый дизайн делает продукт изысканным.
Например, мы часто видим дизайн этикетки продукта, который просто не подходит к упаковке и создает серьезные проблемы при нанесении этикетки на готовый продукт. Это может показаться простым, но различные формы и размеры контейнеров могут усложнить задачу дизайнера этикетки, если он не ориентируется на конечный продукт. Слишком многие дизайнеры просто говорят: «Нам нужна этикетка размером 7х10 см» и приступают к разработке дизайна, не проверяя, работает ли этот размер и форма при нанесении на продукт, то есть, на практике. Каким бы глупым это ни казалось, но, начав с листа бумаги и ножниц, можно избежать множества ошибок, которые мы видим.
Вы тоже подумали, что это чистящее средство? На самом деле — заправка для салата.
Поэтому, привлекая дизайнера, всегда ищите того, кто имеет обширный предыдущий опыт работы с этикетками для продуктов, и подтверждающее это портфолио, Если вы серьезно относитесь к своему продукту, нужно серьезно относиться и к этикеткам. Значит, нужно найти компетентного дизайнера с навыками, необходимыми для этикетирования продуктов.
Возникли вопросы?
Заполните форму - и Вам перезвонят
* Отправляя запрос, Вы даете согласие на обработку персональных данных.
