Работаем ежедневно с 10:00 до 19:00

info@et7.ru

А у нас есть бумага!

Этикетка, которая продает: идеи, помогающие вашей продукции выделиться

Индивидуальность продукта обычно трудно отделить от его упаковки. Например, выбирая продукты питания, потребители оценивают их вероятный вкус по тому, как они выглядят внутри прозрачного контейнера или как они изображены на этикетке. Мозг постоянно пытается классифицировать объекты, которые воспринимает. При этом делит их на хорошие или плохие, красивые или уродливые, сладкие или кислые, и т. п.

Эффективные стратегии создания упаковки и этикеток позволяют помещать упакованные продукты на более высокие строчки покупательского рейтинга. Такие стратегии помогают увеличить продажи при одновременном снижении маркетинговых и рекламных затрат.

Какие качества делают дизайн выдающимся

Упаковка, которая буквально бросается в глаза покупателям, привлекая их внимание, обычно имеет следующие признаки:

  • Попадание в модные тренды
  • Атмосфера таинственности
  • Пробуждение эмоций
  • Побуждение к действию
  • Отражение имиджа покупателя
  • Удержание на уровне подсознания
  • Функциональность

Рассмотрим каждый признак подробнее.

Попадание в модные тренды

Большинство людей привлекают бренды, которые соответствуют моде или поддерживают актуальные проблемы дня. Это главная причина, по которой корейская косметика стала такой популярной в последнее время, а экологичная «натуральная» упаковка никогда не теряет своей привлекательности.

Атмосфера таинственности

Частью волнения при покупке продукта является предвкушение, вызванное его этикеткой и упаковкой. Когда iPhone заменил свой традиционный белый корпус чёрным, это взволновало многих приверженцев традиций. Разговоры о том, что цвет соответствует новым техническим характеристикам, производительности, внешнему виду гаджета расцвели пышным цветом, раскручивая этот и без того популярный бренд.

Пробуждение эмоционального отклика

Привлекающий внимание дизайн вызывает чувства и эмоции, которые делают продукты неотразимыми для покупателей. Этикетки, указывающие на то, что с каждой покупкой жертвуется на благотворительность, призывают к альтруизму. Ретро-стиль вызывает чувство ностальгии. Красные и зеленые обертки в рождественский сезон приносят радость.

Побуждение к действию

Сезонные меню и ароматы, этикетки, кричащие «Ограниченный выпуск», «лимитированная партия» вызывают так называемый «страх упущенной выгоды»: покупатель боится что-то упустить (так называемый эффект «FOMO»). И обычно вызывает шквал навязчивых покупок в определенных социальных группах. Если ваш бизнес находится на стадии роста, разумно ориентироваться на этих клиентов при планировании дизайна упаковки.

Отражение имиджа покупателей

Цвета и графика позволяют брендам создавать определенный образ, с которым целевые группы покупателей себя идентифицируют. Так, например, для дорогих товаров и электронных гаджетов обычно используют черную упаковку с лаконичным дизайном, чтобы привлечь высокооплачиваемых работников и технически подкованных людей. Пастельные тона и вычурные образы нравятся молодым женщинам. Зеленые и землистые оттенки отражают вкусы социально-сознательного общества.

Удержание на уровне подсознания

Тысячи продуктов конкурируют за внимание среднего потребителя, но удаётся его достичь лишь немногим из них. За то короткое время, которое покупатели находятся в магазине, их эмоции оказываются перегруженными, и люди действуют на автопилоте, оставляя большую часть решения о покупке подсознанию. Поэтому каждый аспект упаковки, который может придать ей визуальную привлекательность и обаяние — типографика, видимость престижа, размер — имеет решающее значение.

Функциональность

Функциональность упаковки, возможность её многократного использования привлекает внимание трех социальных групп, а именно: тех, кто заботится об окружающей среде, тех, кто занимается творчеством, и коллекционеров предметов. Прочные упаковки, особенно если они оригинально оформлены, оставляют неизгладимое впечатление и, вероятно, будут побуждать к повторным покупкам.

Возникли вопросы?
Заполните форму - и Вам перезвонят
* Отправляя запрос, Вы даете согласие на обработку персональных данных.

Задать вопрос о цифровой печати
Заказать обратный звонок