Статистика потребления меняется
Крафтовое пиво начинает привлекать более широкую аудиторию, что помогает рынку расти и диверсифицироваться. Хотя молодые мужчины и составляют самую большую демографическую группу любителей, другие демографические группы начинают покупать больше крафтового пива.
- На долю миллениалов приходится большая часть рынка, за ними следуют представители поколения X, которые составляют около 20%.
- Доля женщин на рынке крафтового пива составляет 15 процентов от общего объема крафтового пива.
- 43 % потребителей заказывают крафтовое пиво в ресторанах и барах не реже раза в месяц, а 31% потребляет его дома.
Мало того, что любители крафтового пива становятся все более разнообразными, даже определенные стили и вкусы могут больше зависеть от демографии. Например, отчёты показывают, что светлый эль / золотой эль предпочитают на 20 процентов больше женщин чем мужчин, а потребители в возрасте 35-44 лет являются самыми предприимчивыми с точки зрения разнообразия предпочтений. Изучение вашей клиентской базы и потребительских тенденций может помочь настроить этикетки для крафтового пива так, чтобы они оказались более привлекательными для вашей целевой аудитории.
Советы по дизайну этикеток для крафтового пива
Этикетки и упаковка необходимы для продажи продукции. Особенно важно это для крафтового пива, потому что есть шанс, что покупатели раньше не слышали о вашем продукте.
Этикетка на прозрачной полипропиленовой плёнке
66 процентов покупателей крафтового пива говорят, что упаковка / этикетка пива “очень” или “чрезвычайно” важны для привлечения их внимания. 60 процентов говорят, что упаковка / этикетка “очень” или “чрезвычайно” важны для того, чтобы убедить их попробовать и купить продукт.
В целом, 71% покупателей крафтового пива говорят, что им нравится пробовать бренды с яркой и интересной упаковкой. В то время как дизайн упаковки и этикетки важен для всех потребителей, женщины немного больше интересуются дизайном, чем мужчины (75% против 66%), когда речь заходит именно о крафтовом пиве.
Борода — очень модный аксессуар на физиономиях любителей крафта. Использованием бороды в дизайне упаковки — сильный ход. Простая цветовая схема и детализированные бородки придают этой бутылке глубину и помогают ей выделиться.
Вот несколько способов сделать этикетки более заметными на полках магазинов.
- Брендинг: Этикетки — это быстрое и эффективное средство выражения бренда и отличий вашего пива. Доносить информацию о своем бренде можно различными способами: креативными названиями, яркими узорами, цветами, пользовательскими иллюстрациями, стильным шрифтом, юмором и многим другим.
- Художественное оформление: Работа с художником для создания пользовательских иллюстраций — отличная идея для придания визуального интереса и индивидуального подхода этикеткам. Для этикеток крафтового пива нет неприемлемых стилей, такая свобода привлекает талантливых оформителей.
- Материалы: Вы можете выбрать из множества материалов, таких как экономичная бумага, прозрачная пленка для эффекта “отсутствия этикеток” или металлизированная пленка для придания привлекательного блеска. Есть даже голографические пленки, которые выглядят так, будто на них есть движущиеся узоры, когда от них отражается свет. Существуют различные факторы, которые следует учитывать при выборе материала: стоимость, то, как он работает с бутылкой / банкой, способ нанесения этикетки, совместимость с оформлением этикетки, сочетаемость с брендом.
- Форма: Наиболее распространенная форма этикетки — прямоугольная, поскольку она обеспечивает больше места для дизайна и легко оборачивается вокруг бутылок. Однако можно выбрать другие формы, чтобы придать этикеткам уникальный вид, например, круглые, овальные или нестандартные формы, такие как щит, ромб, звезда.
- Отделка: Она не только защищает этикетки, но и улучшает их внешний вид. Ламинирование лучше всего подходит для этикеток для напитков, потому что обеспечивает наибольшую устойчивость к влаге. Большинство этикеток печатаются с глянцевым или матовым покрытием, но можно нанести и точечное УФ-покрытие, чтобы выделить определенные части этикетки. Например, матовая этикетка с точечным УФ-глянцевым покрытием на логотипе или другом элементе дизайна, чтобы создать интересный внешний вид.
Возникли вопросы?
Заполните форму - и Вам перезвонят
* Отправляя запрос, Вы даете согласие на обработку персональных данных.
