Часто люди думают, что основное использование QR-кода — это хороший способ направить потребителей на сайт производителя. Но это не совсем так. Реальность такова, что ваш веб-адрес можно так же легко напечатать на этикетке, и если потребитель захочет посетить ваш сайт до или после покупки, он, скорее всего, все равно это сделает. Первый вопрос, который нужно задать: насколько ваш сайт привлекателен? Если вы направляете туда трафик, очень важно, чтобы там было что-то, что могло бы заинтересовать посетителей. Если это просто основная информация о компании и адреса, где найти ваш продукт (а потребители уже сделали сделали), вы можете пересмотреть свое решение, и добавить ещё кое-что важное.
Более эффективное использование QR-кода — предоставить потребителю дополнительную ценность вашего продукта. Вот несколько способов, использования QR-кода на этикетке для создания этой добавленной стоимости.
Еда
Если ваш продукт - это один из элементов приготовления еды, рассмотрите возможность предоставления покупателям предложений по другим элементам, и создания комплексного решение по этой тематике. Например, вашим продуктом является соус для пасты. Тогда вы можете рекомендовать соответствующую пасту, белковый продукт, к которому может подойти такой соус, и гарнир. Сделайте еще один шаг, и предоставьте интересный вариант рецепта и, возможно, даже видеоурок о том, как приготовить еду.
Вино и пиво
Не все являются знатоками вин. Используйте QR-коды, чтобы предложить варианты хороших сочетаний в соответствии с типом вина. Например, если ваш продукт — это живой и свежий Совиньон Блан с легким вкусом, вы можете предложить, подать его с устрицами или морскими гребешками. Или насыщенный с богатым вкусом Мальбек: он хорошо сочетается с жареной или тушеной бараниной или говядиной. Пивные сочетания популярны как никогда, поэтому рекомендации, которые вы дадите с помощью этикетки и QR-кода, будут как нельзя кстати. Можно учесть даже мельчайшие образовательные детали, такие как стеклянная посуда, подходящая для конкретного напитка. Например, «тюльпан» для американского двойного имперского IPA или «кубок» для бельгийского крепкого темного эля.
Другие спиртные напитки
Приготовление сложного состава, включающего множество ингредиентов, может быть сложной задачей. Не у всех есть превосходные навыки миксолога — специалиста по вкусовым балансам. Рассмотрите возможность включения в этикетку QR-кодов, чтобы обеспечить доступ к рецептам напитков, и не забывайте также о возможности выделить сезонные предложения. Другой вариант — предоставление потребителям доступа к эксклюзивной видео-экскурсии по вашей винокурне. Однако не занимайтесь саморекламой, цель в том, чтобы установить с ними личную связь.
И хотя вы, возможно, не в восторге от размещения традиционного черно-белого QR-кода на красиво оформленной этикетке, у вас есть возможность создать собственный QR-код, который может представлять ваш бренд или каким-то образом отражать ваш логотип.
Есть преимущества в использовании QR-кода, но есть и предостережение. Хотя мы надеемся, что ваш продукт разлетается с полок, нужно отметить, что технологии развиваются с каждым днем. Если вы решите включить QR-код в этикетку, будьте в курсе других методов сканирования данных. Например, на страницах многих журналов теперь размещены приложения для невидимых цифровых водяных знаков (Digimarcs), а метки ближней радиосвязи (NFC) чаще используются в продуктах. И то, и другое возможно благодаря использованию смартфонов. Убедитесь, что у вас установлена последняя версия популярного приложения, которое наиболее широко используется. Также узнайте, какие группы потребителей используют эту технологию, чтобы ваши сообщения могли быть актуальны для них.
Возникли вопросы?
Заполните форму - и Вам перезвонят
* Отправляя запрос, Вы даете согласие на обработку персональных данных.
