Что сегодня в тренде
В докладе специалистов международной компании All4Labels Group отмечается, что сегодня прослеживается 3 тенденции в создании этикетки для вина:
- персонализация;
- совместное творчество;
- взаимодействие с потребителем.
Сканирование QR-кода на винной этикетке
Производители вина проявляют интерес к возможности использования упаковки для создания впечатления от бренда. QR-маркетинг является ключом к новому миру. Именно QR-коды открывают возможность для маркетинговых отделов наилучшим образом понимать поведение покупателя, создавать супероптимизированные и перекрестные продажи.
Цифровой маркетинг зарекомендовал себя, как одна из самых больших возможностей для получения дохода для бизнеса — об это говорится в докладе All4Labels. И не имеет значения, будет ли призыв к действию специальным предложением для покупателя, купоном или практическим руководством, главное, чтобы каждое сканирование кода на этикетке приносило пользователям пользу, информацию, удовольствие.
Интерактивные этикетки предоставляют виноделам возможность напрямую общаться с потребителем. Предоставляя доступ к уникальному контенту, удается построить отношение с брендом и повысить лояльность, особенно на международном рынке.
Австралийское вино «каторжной» серии. На этикетках портреты з/к ея величества, отсканировав код на этикетке, можно увидеть видеорассказ персонажа этикетки о своей нелёгкой судьбе.
Уже есть примеры, когда технология NFC, применяемая в этикетке, перенаправляет смартфон покупателя, который появился в радиусе действия антенны, на веб-страницу бренда, где представлена более подробная информация о вине и предлагаются актуальные рекламные акции.
Однако, цифровые технологии пока имеют ограниченное влияние на винный маркетинг. Несмотря на большой потенциал и удивительные возможности технологий, категория вин остается слишком традиционной, чтобы на нее могли влиять такие тенденции. Модная упаковка — это не то, что нужно большинству потребителей вина. Особенно актуально это для традиционных рынков, таких как Германия, Франция или Швейцария. Здесь прослеживаются долгосрочные разработки, например, материалы без покрытия, яркие и изысканные этикетки из фольги. Очень полезным решением для потребителей стало использование лаков, которые меняют цвет и показывают идеальную температуру для питья вина.
Все чаще виноделы запрашивают материалы для этикеток, которые соответствуют новым требованиям по необходимости вторичной переработки.
Возможности и проблемы
Задача хорошего дизайна заключается в переводе идеи, ценностей и увлечений виноделов на визуальный язык, понятный потребителю.
Дизайнеры и производители этикеток должны работать совместно, чтобы открыть широкий спектр инноваций и возможностей. Используя несколько тактильных элементов, начиная от выбора материала и до использования фольгирования, скульптурного тиснения, чтобы создать не только приятное для взгляда, но и для осязания.
Этикетка на рельефной бумаге с тиснением
Возможности дизайнера безграничны. Можно печатать на прозрачной пленке, текстурированной, хлопчатобумажной бумаге и многие другие. Самая большая проблема — правильно сделать выбор. Нужно выбрать то, что не только понравится потребителю, но и будет экономически целесообразно, а также сможет рассказать историю бренда.
Следующий виток изменения винной этикетки
Несмотря на то, что цифровые и экологичные этикетки в скором будущем станут бумом, важным событием также может стать возвращение традиционной винной этикетки.
Традиционные винные этикетки
У упаковки есть несколько функций: защита и сохранение продукта, идентификация и позиционирование бренда, связь с потребителем. Поэтому сложный дизайн этикетки и упаковки должен соответствовать новым материалам, которые в свою очередь продвигают вторичную переработку. Ясно точно одно — винная упаковка способна менять покупательские предпочтения и модели потребления.
Возникли вопросы?
Заполните форму - и Вам перезвонят
* Отправляя запрос, Вы даете согласие на обработку персональных данных.
