Этикетки для напитков: ключевые составляющие успеха
- Продемонстрируйте фрукты на этикетке напитка
- Сосредоточьтесь на вкусе
- Дифференцируйте бренд
- Расскажите историю бренда
Рассмотрим эти правила подробнее на примере самого конкурентного рынка — американского.
Этикетки для напитков, которые выполняют эти правила — и делают это хорошо — имеют наилучшие шансы выделиться. Когда дело доходит до печати этикеток для напитков, самый продаваемый охлажденный сок в США — Tropicana Pure Premium — не имеет себе равных. Другим производителям соков, надеющимся повторить их успех, следует изучить, что делает этикетки соков Tropicana и других производителей напитков лидерами продаж на рынке в соответствующих отраслях.
Продемонстрируйте фрукты на этикетке
Этикетки соков Tropicana привлекают покупателей, как лампа мотыльков. Апельсин, проткнутый соломинкой, чтобы показать свою сочность, просится в руки, соблазняя открыть бутылку прямо здесь и сейчас. Всплески оранжевого цвета контрастируют с зеленым шрифтом, создавая виртуальный фруктовый сад прямо в супермаркете.
Другой многолетний лидер американского рынка Welch's Grape Juice использует аналогичную тактику, только с влажными гроздьями винограда Конкорд спереди и в центре и виноградником на заднем плане. Подчеркивая тот факт, что их сок получают из винограда сорта Конкорд с сильным ароматом, компания добавляет внизу этикетки надпись «Сделано из собственного винограда сорта Конкорд Уэлч».
Компания Campbell делает еще один шаг вперед в этой стратегии на этикетках соков V-8. Со своим броским логотипом, расположенным на этикетке, изобилующей спелыми овощами, этикетка V-8 манит покупателей съесть или выпить свою дневную норму полезных овощей.
Этикетка напитка должна фокусироваться на вкусе
Если этой соломинки, воткнутой в фирменный апельсин Tropicana, было недостаточно, производитель сока делает еще один шаг вперед, добавляя текст «Never from Concentrate» (Никакого концентрата), верный признак его свежести. Уловить вкус на этикетке может быть нелегко, но вкусный текст и изображения могут донести суть без проверки вкуса.
Посмотрите, как газированные напитки с фруктовым вкусом, многие из которых не содержат сока, рекламируют ароматы своих напитков с помощью привлекательной этикетки. Например, при взгляде на этикетку Sprite потребители могут подумать, что освежающий напиток наполнен фруктовым соком. От половинок лимона и лайма, брошенных в стакан с содовой, до этикетки с надписью «100% натуральные ароматизаторы» — покупатели предвкушают вкус еще до того, как сделают свой первый глоток.
Благодаря тому, что в бутылке находится настоящий напиток, производители натуральных напитков, такие как Tropicana, могут поднять свою игру по этикетированию на совершенно новый уровень вкуса с помощью печати этикеток для напитков с привлекательным вкусом.
Создавайте этикетки, которые отличают бренд
Чтобы определить свой бренд, производитель сока должен сначала определить свой целевой рынок, как указала исследователь из Университета штата Луизиана Татьяна Бонилья в своей статье «Анализ потребительских предпочтений в отношении упаковки и этикеток 100% фруктового сока». Как только бренд определяет, кому он хочет продавать свои соки, он может приступить к разработке пользовательских этикеток для бутылок сока, которые понравятся этим людям.
После того, как бренд провел свое исследование, пришло время провести мозговой штурм по дизайну этикетки и тексту, который привлечет внимание целевых клиентов и выделит бренд среди остальных. Этот процесс начинается с выбора логотипа, отражающего предпочтения целевых клиентов бренда.
Старые бренды, такие как Coca-Cola, время от времени меняют свои логотипы, чтобы лучше отражать предпочтения своего рынка. Если, например, продукция компании стала более органической и натуральной, может быть хорошей идеей изменить дизайн логотипа, чтобы он отражал более естественный, приземленный вид. Или, как это сделала Minute Maid, оденьте этот устаревший логотип в плащ, вдохновленный природой: фрукты, листья и брызги воды.
Остальная часть этикетки должна органично сочетаться как с логотипом, так и с изображениями ингредиентов, которые украшают этикетку. Разработка этикеток для бутылок сока должна давать покупателям точную информацию о том, кто произвел продукт. Наличие фирменных этикеток — самый эффективный способ привлечь их внимание.
Дизайн этикеток, рассказывающих историю бренда
Ничто так не привлекает покупателя к бренду, как удивительный продукт, за которым стоит отличная история. История бренда не должна быть длинной. Фактически, он может быть таким же коротким, как слоган, если слоган рассказывает историю. Вспомните привлекающий молодежь слоган Pepsi «Живи здесь и сейчас», который в 2019 году сменился на «Во имя любви». Создание интереса и лояльности к бренду с помощью историй — важная составляющая эффективной этикетки.
Возникли вопросы?
Заполните форму - и Вам перезвонят
* Отправляя запрос, Вы даете согласие на обработку персональных данных.
