В ней должно содержаться определённое обращение к клиентам, полезная информация, и яркий, бросающийся в глаза акцент. Многие сервисы сегодня предлагают готовые шаблоны для самостоятельной разработки, но для получения по-настоящему качественных пивных этикеток желательно обращаться к профессионалам, предлагающим комплекс услуг: разработка дизайна в векторной графике, печать пивных этикеток на профессиональном оборудовании, а также разноплановая постпечатная обработка. Векторные изображения имеют большие преимущества: их можно масштабировать, не потеряв при этом в качестве.
Основная цель дизайна этикетки для пива:
- привлечь внимание и побудить к покупке;
передавать определённый посыл, месседж;
выделять пивную бутылку среди аналогичного товара;
соответствовать ценовой категории.
Чтобы достичь таких целей, необходимо соблюдать правила разработки дизайна упаковки и этикетки. Следует учитывать, что цвет всегда влияет на восприятие человека, и его эмоции в целом. А также то, что одно дизайнерское решение не может нравиться всем: ориентироваться следует на свою целевую аудиторию. Важный фактор, о котором нельзя забывать — необходимость усовершенствования этикетки со временем.
Рынок пивной продукции считается сегодня одним из наиболее растущих, а наиболее заинтересованная категория потребителей на нем, — это люди зрелого возраста и молодёжь.
Более старшее поколение выбирает старые проверенные бренды, а молодых людей привлекает креатив упаковок и этикеток. Наиболее интересные решения предлагают брендов «молодёжного пива».
Виды пивной тары
Всё более актуальной сегодня становится стеклянная бутылка: она практичнее жестяной банки. Пластик не используется для премиального и крафтового пива, так как влияет на качество и вкус. Производители пивных бутылок сегодня предлагают тару нестандартной формы или тиснение логотипов: они отлично дополняют образ и позиционирование.
Молодёжь наиболее лояльна к алюминиевым банкам или небольшим, до 0,5 л, бутылкам. Поэтому пивные этикетки на них должны быть запоминающимися и яркими: с изображениями фруктов, колосьев, солнца. Красиво будет смотреться изящная кольеретка.
Большие пластиковые бутылки используются для более дешёвого или разливного пива. Этикетки на них обычно спокойные, традиционного вида, но всегда можно нанести на них уникальные элементы, или сделать гравировку на пластике.
Что будет отражать цвет
Коричневая пивная бутылка защитит напиток от попадания ультрафиолетовых лучей: это не допустит помутнения. На темном фоне этикетки смотрятся насыщенно и ярко
Если количество хмеля в пиве невелико, оно намного менее чувствительно к свету его можно разливать в бутылки другого цвета. Зелёное стекло стало широко использоваться после второй мировой войны, с возникновением дефицита коричневого. С тех времён зелёная бутылка - это символ премиального пива.
Дизайн этикеток для пива в зеленой бутылке — традиционно жёлтый, зелёный, красный.
Коричневое стекло отлично сочетается с любым цветовым оформлением, но чаще всего используются тёплые тона, помогающие идентифицировать сорта пива: красный цвет этикетки - для красного эля, коричневый - для портера. В прозрачных бутылках фоном для этикеток становится сам напиток, в дизайне для них обычно используются яркие позитивные тона.
Восприятие цвета всегда влияло на эмоции человека. Психологи утверждают, что красный цвет возбуждает, формирует «эффект срочности», характеризуется как энергичный и дерзкий.
Оранжевый — символизирует позитив, приключение и радость: он считается дружелюбным цветом. Близок к нему и жёлтый, символизирующий счастье, молодость, независимость. Чёрный цвет указывает на влиятельность, это серьёзный и решительный тон.
Преимущество яркой этикетки
Способов привлечь внимание покупателей много. Модным трендом в Москве сегодня стали рисованные иллюстрации, или миниатюрные фото животных и людей. Часто используется конгрев, придающий бутылке более солидный вид.
Также принято использовать контрэтикетку с привлекательным дизайном: она поможет с комфортом ознакомиться с полезной информацией. Крупные бренды часто оформляют бутылки кольереткамии, а небольшие пивоварни их избегают, что объясняется функционалом этикеточного оборудования: оно не всегда приспособлено для таких наклеек.
Производители, предлагающие пиво для молодёжи, экспериментируют с размерами и формой, а те, что имеют большую историю, на её изменение не решаются.
В дизайне этикетки на любые алкогольные напитки важен не только визуальный ряд, но и высокое качество материала для этикетки. Приятные тактильные ощущения от бумаги с частичным лакированием отлично совмещаются с образом напитка премиальной категории. Крафтовая бумага уместна для старых «советских» брендов.
Возникли вопросы?
Заполните форму - и Вам перезвонят
* Отправляя запрос, Вы даете согласие на обработку персональных данных.
