Важной частью бренда выступает этикетка. Именно она идентифицирует ваш продукт, несет в себе посыл к покупателю, действует как средство привлечения внимания.
Как этикетки формируют бренды?
Первым элементом знакомства покупателя с вашим продуктом на полке в магазине выступает именно этикетка. В дальнейшем именно она станет напоминанием о вашем бренде. Чтобы понять, как этикетка формирует бренд, рассмотрим пример с выбором и покупкой крафтового пива.
Когда покупатель выбирает на полках магазина среди широчайшего ассортимента новое пиво, он опирается не на что иное, как на этикетку. Чтобы привлечь внимание, этикетка должна не только нести в себе полезную информацию о самом продукте, но и вызывать отклик у покупателя, продвигая идентичность и опыт бренда.
Помимо этого, этикетка должна хорошо запоминаться визуально, чтобы при следующем походе в магазин клиент вспомнил, как выглядит пиво, и купил его снова.
Этикетки являются инструментом брендинга для любого розничного продукта, будь то косметика, еда, игрушки и многое другое.
Как создать идеальную этикетку для бренда
Поговорим о ключевых моментах при создании идеальной этикетки, которые необходимо прорабатывать со своим дизайнером еще до того, как пустить в печать тираж наклеек для своего продукта.
1. Этикетка должна перекликаться с другими элементами вашего бренда
Выводя свой продукт на рынок, вы можете транслировать совершенно новый образ и посыл. Однако нужно помнить, что при резком несоответствии этикетки с теми материалами, которые вы уже используете для брендинга, у покупателя могут возникнуть сомнения, которые в итоге приведут к отказу от вашего продукта.
Яркий пример, когда у вашего бренда уже есть свой сайт с определенным визуальным фоном и концепцией. Например, вы используете яркие цвета, смелые изображения и текст, которые передают настроение и идеи вашей компании, то и этикетка на продукте должна делать то же самое. Если же вы используете в ее оформлении мягкие тона и сдержанный текст, то это вызовет несоответствие, в результате чего это может оттолкнуть покупателя.
2. Психология цветового восприятия
Некоторые бренды настолько сильно ассоциируются с определенным цветом, что никакие другие идентификационные детали не требуются. Например, Coca-Cola и ее сочный красный оттенок.
По данным одного исследования от 62 до 90% первоначальной оценки продукта основано именно на цвете. Психологами доказано, что тот или иной цвет по-разному влияет на эмоциональное восприятие человека и вызывает совершенно разные эмоции.
- Красный — пробуждает сиюминутное желание обладать чем-либо, ассоциируется с любовью, страстью, иногда с гневом.
- Фиолетовый — цвет творчества, богатства и роскоши.
- Зеленый — жизнерадостный оттенок, ассоциируется с природой, здоровьем, вызывает чувство расслабления.
- Желтый — цвет солнца, веселья и смеха.
Современные технологии печати позволяют применять широкую цветовую палитру для создания этикеток.
3. Форма этикетки
Форма этикетки также производит первое и весьма сильное впечатление на покупателя. Стандартные круглый и овальные этикетки излучают тепло и заботу, прямоугольные и квадратные — говорят о надежности, стабильности, профессионализме.
Оригинальная форма этикетки сможет выделить продукт на полке.
4. Тактильное восприятие этикетки
Помимо визуального эффекта, этикетка оставляет те или иные тактильные ощущения у покупателей, которые трогают продукт. Например, для натуральной косметики этикетки, выполненные из небеленого волокнистого материала, смогут подчеркнуть эффект ручной работы. А тисненые кремовые этикетки на бутылках элитного алкоголя еще раз напомнят про роскошь и презентабельность товара.
Долговечность также важная составляющая тактильного восприятия. Если этикетка быстро выцветает, трескается, отслаивается, то это может вызвать у покупателя ощущение дешевизны продукта. Тогда как надежные наклейки, выдерживающие различные воздействия и сохраняющие свою внешнюю привлекательность, наоборот, станут доказательством качества и стабильности продукта.
Этикетка играет важную роль в создании бренда. Если вы желаете получить этикетки, которые смогут максимально выигрышно рассказать о вашем бренде и продукте, тогда обращайтесь в профессиональную типографию для заказа печати.
Возникли вопросы?
Заполните форму - и Вам перезвонят
* Отправляя запрос, Вы даете согласие на обработку персональных данных.
