Неправильное сочетание клея и этикеточного материала
Двумя ключевыми компонентами, входящими в конструкцию этикетки продукта, являются:
- сырье — материал, из которого сделана этикетка;
- клей, который заставляет ее прилипать к поверхности вашего продукта.
Некоторые клеи хорошо работают с синтетическими материалами, такими как полипропилен или полиэтилен, другие же лучше работают с бумагой или картоном. Сильный клей с бумажной этикеткой могут хорошо подойти для защиты от несанкционированного вскрытия — ее нельзя снять, и затем нанести повторно, при этом не разрушив. Однако та же самая комбинация огорчит покупателей, если она будет представлена в виде ценника. (Нам всем доводилось отрывать отдельные кусочки бумажной этикетки от новой стеклянной посуды.)
Не существует единой «стандартной» комбинации клея и этикеточного материала. Это полностью зависит от того, как планируется использовать наклейку. Убедитесь, что ваш поставщик этикеток может предложить широкий ассортимент клеев и материалов, и готов обсудить варианты, чтобы найти соответствующие вашим потребностям.
Игнорирование формы продукта
Форма поверхности также может влиять на прочность клеевого соединения. Например, на круглые бутылки и банки наклеивать этикетки сложнее, чем на контейнеры с плоскими стенками.
Изгибы поверхности могут исказить изображение на этикетке вашего продукта, поэтому при её разработке следует мыслить в трех измерениях, так как вам нужно , чтобы название вашего бренда и логотип были видны на полке.
Игнорирование факторов окружающей среды
На протяжении всего срока службы этикетка продукта может подвергаться воздействию влаги, солнечного света, экстремально высоких и низких температур, а также их резким перепадам. Все эти условия ослабляют клеевые соединения, могут привести к разрывам материалов и обесцвечиванием чернил.
Возьмём пивную бутылку. На полках дилера крафтового пива она может находиться при комнатной температуре, в холодильнике у покупателя – в холоде, погружаться в лёд в сумке-холодильнике, и оставаться под палящим солнцем во время летнего пикника. И всё это время этикетка должна продолжать работать: представлять ваш бренд.
Этикетки оборудования, расположенного на открытом воздухе, особенно восприимчивы к разрушительному воздействию окружающей среды. Изменения температуры могут привести к расширению и сжатию поверхности, растягивая вместе с ней и этикетку продукта. Винил — отличный выбор для наружного применения: он может расширяться во всех направлениях, а затем возвращаться к своей первоначальной форме без растрескивания и отслаивания (является «многомерно устойчивым»).
Слишком много изменений в брендинге
Может возникнуть соблазн изменить внешний вид продукта с помощью новой этикетки. Но не стоит слишком резко менять свой имидж, это может сбить с толку ваших постоянных клиентов.
У вашего бренда есть определенная идентичность, которую он заработал годами, а возможно, и десятилетиями. Не бросайте это только ради перемен. С другой стороны, постепенные изменения могут пойти на пользу. Клиентам нравится видеть что-то новенькое на хорошо знакомых и любимых продуктах.
Несоответствие цветов, нарушающее узнаваемость бренда
Бренды тщательно планируют выбор цветов, и зачастую их выбор весьма специфичен. Другими словами, не просто «красный» или «коричневый», а «красный Coca-Cola» или «коричневый UPS». Это оттенки, которые мгновенно идентифицируются с брендом без текста или изображений. Этикетки ваших продуктов должны точно отражать цвета бренда. «Достаточно похоже» может оказаться недостаточным для самых ярых поклонников вашего бренда или для покупателей, делающих выбор за долю секунды, импульсивно.
Целый ряд факторов может повлиять на то, как цвет выглядит на этикетке продукта. Во многом это зависит от поверхности печати. Например, бумага может впитывать краску, за счёт чего меняется интенсивность цвета. Более темные поверхности, такие как крафт-бумага, могут визуально смешиваться с краской, изменяя её внешний вид. Вам не нужно быть экспертом в цветовых спецификациях или печати этикеток, чтобы получить этикетку продукта, точно соответствующую цветам вашего бренда. Опытная компания, изготавливающая этикетки, предложит варианты, максимально приближенные к индивидуальности вашего бренда.
Контрафактные товары как кража бренда
Продажа контрафактных товаров вышла из-под контроля во всем мире. Этому способствовал рост электронной коммерции: донести до потребителей поддельные товары, от парфюмерии до модной одежды и фармацевтических препаратов, стало проще, чем когда-либо прежде.
Подделка может нанести серьезный ущерб вашей репутации. К счастью, ваш бренд не беспомощен против подделок. В вашем распоряжении множество стратегий борьбы с контрафактной продукцией, многие из них касаются этикеток продуктов. Функции защиты бренда на основе этикеток включают в себя:
- Явные элементы, такие как голография, меняющие цвет чернила, серийные номера и штрих-коды, препятствующие воспроизведению.
- Скрытые элементы, такие как невидимые чернила, микропечать, помогают властям, розничным продавцам и потребителям идентифицировать подлинные продукты.
- Системы отслеживания, помогающие брендам защищать свои цепочки поставок.
Если вы беспокоитесь насчёт подделок, обсудите с поставщиком этикеток возможности защиты бренда.
Возникли вопросы?
Заполните форму - и Вам перезвонят
* Отправляя запрос, Вы даете согласие на обработку персональных данных.
