С течение времени люди стали замечать, что одно вино обладает яркими вкусовыми качествами, ароматом, оно приятно растекается по телу, принося удивительные ощущения. Тогда как другое — противоположно по и вкусу, и по действию. В этот момент они стали задумываться о способе, который бы позволил отличить «напиток богов», от «пойла для простонародья». Именно в это время и зародилось понятие винная этикетка.
Первые сведения, которые касались качества и свойств вина, год создания напитка, были выгравированы на винных сосудах, обнаруженных археологами в гробницах египетских фараонов.
В Древнем Египте преобладали любители пива, но в конце четвертого тысячелетия до нашей эры вино стало престижным напитком, пользующимся растущим спросом у знати. Эти богатые члены общества могли иметь огромные подвалы, в которых они могли хранить свои кувшины, что требовало систем идентификации и организации.
Кувшины для вина были изготовлены гончарами, и после заполнения они были запечатаны добавлением влажной глины по краю. Когда глина высыхала, на нее ставили печать с надписью, в которой содержалось множество информации о находящемся внутри вине. Со времен первой династии, около 3000 г. до н.э., отпечатки на кувшинах с вином указывали на правящего фараона. Примерно во времена второй династии, в дополнение к имени фараона, печать также представляла происхождение винограда, указывая поместья или географические названия, окруженные овалами или квадратами, сопровождаемые иероглифом «виноградная лоза».
Древние персы были знатоками вин, которые маркировали сосуды с напитком. На табличке, обнаруженной в городе Персеполе (около 500 года до н.э.), написаны правила распределения вина между социальными группами. Это еще раз доказывает, что этикетки на сосудах с винами того времени использовались для идентификации напитка по тому или иному признаку.
Однако только с изобретением литографии на рубеже 19 века появилась реальная возможность создавать винные этикетки разного вида и дизайна.
Винная этикетка 19 века
Виноделы Франции, Италии, Германии к 1800 году приобрели известность, так как создавали вина, удивительного качества и с особым характером. Некоторые виноделы стали популярными по всему миру. Первые винные этикетки открыли для них возможность маркировки своих вин. Благодаря этому покупатели могли не только определить винодела, но и идентифицировать бутылки с качественным вином.
Массовое производство этикеток для вина началось в 19 веке в Германии. Во Франции в это же время известные производители шампанского стали украшать этикетки золотыми, серебряными элементами, которые должны были подчеркнуть изысканность и роскошь своей продукции.
В Калифорнии, которая на сегодняшний день является одной из лидеров по производству вин во всем мире, в 19 веке индустрия виноделия только зарождалась. Тогда же появилась потребность в этикировании своей продукции, которая распространялась по всему миру.
Винная этикетка 20 века
Начало 20 века знаменуется тем, что самые творческие умы мира сосредоточились на рекламе, маркетинге и дизайне. Теперь этикетки использовались не только для маркировки бутылки с вином, они стали инструментом дизайна, который мог привлечь внимание и заставить купить бутылку с яркой, «говорящей» этикеткой.
Винодельческое хозяйство Château Mouton Rothschild, имеющее статус одного из самых уважаемых в мире, в 1945 году поручило мировым известным художникам разработать дизайн этикеток для бутылок со своим напитком. Над этим трудились такие известные личности, как Миро, Шагал, Брак, Пикассо, Тапиес, Бэкон, Дали, Бальтюс, Кунс и многие другие.
Château Mouton Rothschild разрешил действовать творцам по своему усмотрению, не ограничивая их в дизайне. В итоге каждый из художников, по своему представлявших и чувствовавших то время, отобразил на этикетке все остроумие и художественные приемы, которыми владел. Филлип Джудиа изобразил на этикетке иллюстрацию, посвященную победе союзников в войне 1945 года. А Энди Уорхол в 1975 году создал этикетку в стиле поп-арт.
Современные тенденции в дизайне винной этикетки
Виноделы в 21 веке уже четко и ясно понимают, что разработка дизайна винной этикетки является процессом настолько же важным, как и выбор момента для сбора урожая винограда. Сегодняшние покупатели обладают большими возможностями для выбора, а, соответственно, производителям стоит прилагать большие усилия для того, чтобы привлечь их внимание к своему продукту. Бутылки с вином можно встретиться на полках продуктовых магазинов, винных лавок и даже заправочных станций. Ассортимент продукции разнообразен, так как почти в каждом уголке мира сегодня производят вино. Ценовые категории разнятся от эконом класса до супер элитных вин.
Когда потребитель сталкивается с таким многообразием, то выбор делается на основе визуального восприятия бутылки. По данным одного из исследований, 82% покупателей приобретают вино, посмотрев на его этикетку. Некоторые виноделы решили продолжить традицию «Этикетка, как искусство» в создании своих этикеток. Австралийская винодельня Leeuwin Estate выпустила коллекцию вин с этикетками, на которых изображены репродукции произведений известных художников Австралии. Это стало их отличительной особенностью, благодаря которой вино стало узнаваемым.
Другие винодельни использовали в дизайне своих этикеток юмористические или чёрноюмористические образы. Например, южноафриканская компания Old Road Wine Co поместила на этикетку изображение Марии-Антуанетту на гильотине.
Винодел Böen из Калифорнии выпустил упаковку с технологией NFC. Потребителям предлагают постучать по крышке своими смартфонами, чтобы узнать, не подделаны ли их бутылки с вином, а также узнать больше информации о виноградниках, где был произведен их напиток.
А какую этикетку создадите вы для своего бренда? Свяжитесь в нашей типографией и мы поможем реализовать вашу идею в жизнь!
Возникли вопросы?
Заполните форму - и Вам перезвонят
* Отправляя запрос, Вы даете согласие на обработку персональных данных.
