Что они означают в реальности?
Обратите книмание на разнообразие шрифтов на этикетках
На многих этикетках косметических товаров используются шрифты с высокими тонкими четкими линиями, потому что они подсознательно вызывают в сознании потребителей образ высоты и стройности. Точно так же, как тяжелые толстые шрифты заставляют людей задумываться о силе и солидности. Эти более тяжелые шрифты часто используются в продуктах для спортивного фитнеса, и предназначаются для мужчин. В интересном исследовании компании «Choi & Kang», посвященном семантическим ассоциациям шрифтов, сравнивались отклики на четыре разных объявления. Каждый набор из двух объявлений содержал одну и ту же картинку с одними и теми же двумя шрифтами. Единственным отличием был текст. В одном наборе из двух изображений был текст о том, насколько тонким был телефон. На другом наборе из двух изображений был текст о том, насколько элегантным был телефон. Исследователи обнаружили, что люди более позитивно реагировали на рекламу «тонкого телефона» с тонким шрифтом и на рекламу «элегантного телефона», когда шрифт был, как вы уже догадались, более элегантным. Шрифт оправдал ожидания, учёл содержание текста, и читатели отреагировали на это.
Выбор шрифта
Выберите шрифт для этикетки шоколада
Если бы вы выбирали этикетки для дорогого шоколада, использовали бы вы здесь второй или третий шрифт? Наверное, нет — верхний рукописный шрифт лучше выражает идею роскоши или эксклюзивности. Второй может с успехом использоваться для пакета со здоровым перекусом для детей после школы, прикольной закуски для вечеринки, и тому подобного. Нижний шрифт лучше всего подходит для чего-то похожего на вяленую говядину, или большой энергетический батончик: чего-то твердого и сытного. Все остальное может не совпасть с ожиданиями потребителей.
Удачный подбор шрифтов на этикетках
Прежде чем выбрать шрифт, вам следует подумать о следующем:
- Какой товар вы маркируете — продукты питания, косметику, игрушки или игры, автозапчасти? Этикетка любого из них сможет справиться со своей задачей лучше, если шрифт будет соответствовать содержимому.
- Тонкие шрифты могут отображаться не так четко, как хотелось бы, в зависимости от размера этикетки и фона. Вам может понадобиться более заметный шрифт на цветном фоне, чем, например, в случае, когда этикетка прозрачная или белая.
- Для кого предназначен товар: для мужчин, женщин, детей; представителей бизнеса или для домашнего использования? Для каждой группы можно подобрать шрифты, которые подходят больше, чем другие. Как вы хотите, чтобы люди относились к продукту: он веселый, модный, современный, роскошный, деловой, домашний и т. д.?
Хорошо читаемый, солидный, вызывающий доверие шрифт на этикетках
Ассоциации шрифтов
Существует большое разделение на шрифты с засечками, и без них. У шрифтов с засечками есть небольшие декоративные линии на концах некоторых символов, а у шрифтов без засечек — нет. Большинство исследований показывают, что шрифты с засечками легче читать в печатном виде, а шрифты без засечек легче читать на экране, но на многих этикетках используются шрифты без засечек, и не создают никаких проблем. Поскольку площадь поверхности большинства этикеток невелика, вероятно, не имеет значения, какой шрифт вы используете, если он подходит к тексту, содержимому и остальному дизайну. Как с засечками, так и без засечек есть шрифты с «индивидуальностью», которая вызывает у людей ассоциации.
Является ли ваш продукт дружелюбным и домашним, или стильным и дорогим? Он нагружен традициями или же легкий и современный? Шрифты могут помочь донести эти сообщения до потребителей. У многих людей уже сложились ассоциации шрифтов — Helvetica используется в официальных документах, поэтому кажется серьезным и солидным. Courier был разработан для имитации машинописного текста, поэтому он кажется традиционным и историческим.
Подходящие варианты
Есть некоторые шрифты, которых мы рекомендуем избегать, либо потому, что их слишком сложно читать, либо потому, что ими злоупотребляют. Comic Sans, Papyrus, Brush Script, Curlz и Impact входят в подавляющее большинство списков «самых ненавистных» шрифтов! Вы можете использовать обычные (Helvetica, Geneva, Arial, Times New Roman, Courier, Garamond), но, возможно, пришло время расшириться и попробовать новые.
Ищете элегантный шрифт? Посмотрите на элегантные шрифты. Заслуживающие доверия, прямые, честные? Надежные шрифты, открытые и дружелюбные? Хотите современно и свежо? Весело или кокетливо? Это только предложения, конечно. В Интернете есть несколько отличных репозиториев шрифтов, где можно поискать шрифты, которые вам понравятся. Проверьте Google Fonts или Font Squirrel, чтобы увидеть огромное количество доступных шрифтов.
Возникли вопросы?
Заполните форму - и Вам перезвонят
* Отправляя запрос, Вы даете согласие на обработку персональных данных.
