Работаем ежедневно с 10:00 до 19:00

info@et7.ru

А у нас есть бумага!

О чем не стоит забывать при дизайне этикеток

Дизайн этикетки продукта — это не просто создание чего-то красивого.

Речь идет о создании чего-то, что выделяется на полке, транслирует ценности вашего бренда и привлекает внимание. В конце концов вид этикетки и упаковки должен привести потребителя к покупке вашего продукта.

Если у вас нет бюджета, чтобы нанять специалиста в дизайне этикеток, как проверить, что дизайн вашей этикетки выполнен профессионально?

Используйте векторную графику

Даже если вы располагаете растровым изображением в полиграфическом качестве, то есть, достаточного размера и разрешения, векторный формат предпочтительнее.

Для оптимизации использования печатного материала иногда требуется подгонять размеры этикетки под ширину рулона печатного материала, чтобы расположить на нём изображения с наибольшей плотностью, оставляя минимум незаполненного места. Для векторных изображений такие изменения проходят совершенно без потери качества, а растровые могут потребовать доработки.

Кроме того, в векторные изображения можно при необходимости внедрить растровые фрагменты, а наоборот — нет.

Измерьте площадь упаковки, на которой будет размещаться этикетка

Лучше сделать это, прежде чем приступить к созданию этикеток. Даже если у вас есть некоторый диапазон, в котором вы можете безболезненно менять размер этикетки, есть две другие очень важные причины, чтобы правильно подобрать размер этикетки.

  • Стоимость: в целом, более крупные этикетки дороже, чем более мелкие. Следовательно, нет смысла делать ваши больше, чем они должны быть.
  • Пространство: многие продукты (например, продукты питания / напитки) имеют особые юридические требования, когда речь идет о маркировке, поэтому есть некоторый объём сведений, обязательный для размещения на ваших этикетках. Вам нужно убедиться, что вы начинаете работу с пространства, достаточно большого, чтобы вместить указанную информацию.

Всегда создавайте макет этикетки в цветовой схеме CMYK

В полиграфии используется четырехцветный процесс, известный как CMYK - голубой, пурпурный, желтый и черный (да, «K» означает черный, это немного сбивает с толку). Эти четыре цвета по-разному комбинируются для создания разных цветов.

Но для большинства дизайнерских приложений, таких как Adobe Photoshop, по умолчанию установлен цветовой режим RGB. Это связано с тем, что эти приложения в первую очередь предназначены для создания дизайнов, предназначенных для использования на электронных экранах, которые отображают объекты с использованием RGB. RGB — это трехцветный процесс (красный, зеленый, синий).

Добавьте вылет за обрез шириной 2 мм

При разработке этикеток для печати всегда следует добавлять область выпуска за обрез.

Это нужно для того, чтобы не было видимых белых границ, когда процесс печати завершен и этикетка вырезается по линии «обрезки».
Убедитесь, что использованная графика выходит за пределы предполагаемого размера этикетки на 2 мм.

Используйте направляющие/линейки, чтобы выровнять свои работы

В дизайне этикеток нет места для работы на глазок.

Процесс проектирования трудоемкий и дорогостоящий, поэтому там, где вы можете избежать предположений и догадок, а применить автоматический инструмент, гарантирующий точность, обязательно применяйте его.

В редакторах векторной графики есть множество инструментов, которыми вы можете воспользоваться, чтобы убедиться, что ваши работы правильно выровнены. Вы можете использовать линейки, сетки, направляющие и «умные» направляющие для идеального выравнивания иллюстраций и обеспечения равномерного расстояния между объектами. На самом деле нет оправдания предположениям и грубым ошибкам глазомера.

Подумайте об общем виде

Ваша этикетка сама по себе может быть прекрасным произведением искусства — шедевром, вызывающим восхищение у всех, кто его видит. Но на полке супермаркета она может выглядеть неуместно, слишком ярко, уходить на второй план или быть слишком похожа на конкурентов.

Если вы не думаете об окончательном размещении вашего продукта на полке при его дизайне, вы можете быть сильно разочарованы. Вот почему всегда необходимо помнить об общей картине при разработке собственной этикетки. Дизайн вашей этикетки должен быть столь же эффективным на полке, как и сам по себе.
Обдумывание всего жизненного цикла этикетки также означает, что стоит предусмотреть чтобы важные элементы дизайна не оказались спрятаны за магазинным ценником или не скрывались от глаз, если продукт хранится в холодильнике.

Учитывайте функциональность

При попытке создать идеальную этикетку легко заработать туннельное зрение и сосредоточиться только на визуальной привлекательности вашего дизайна. Но помните: вы должны учитывать функциональность вашего лейбла, а не только художественный эффект.

Почти всегда основная функция вашей этикетки продукта будет привлекать к себе внимание, выделяться, и вызывать первоначальное любопытство в сознании потребителя. Однако есть и другие вещи, которых вы, возможно, захотите добиться с помощью этикетки вашего продукта.

Например, вы хотите, чтобы этикетка содержала дополнительную информацию о продукте, но при этом, чтобы сам продукт был на первом плане: это часто бывает с пищевыми продуктами, когда вы действительно хотите продемонстрировать, как выглядит продукт, в то время как сама этикетка находится на обратной стороне упаковке. В этом случае лучше всего использовать небольшую — или, возможно, прозрачную/полупрозрачную - этикетку.

Помните, что этикетки могут быть непрозрачными или прозрачными. Они могут полностью покрывать продукт, а могут быть небольшими и покрывать только небольшое количество продукта. Они могут быть сделаны так, чтобы привлечь внимание к ингредиентам или ключевой информации, которая действительно «продает» продукт. Этикетки нужны не только для того, чтобы продукт выглядел красиво, основная цель — продать его.

Используйте высококачественные изображения

При разработке этикетки очень важно качество изображения.

Например, логотип может быть отличным, яркая цветовая схема, убедительный слоган, но, если изображения низкого качества, заказчик понижает оценку продукта за считанные секунды. Таким образом, качество ваших изображений пагубно скажется на эффективности вашей этикетки. Выберите изображение с разрешением не менее 300 точек на дюйм, а по возможности используйте векторные изображения.

Убедитесь, что логотип/бренд выделяется

Один из ключевых маркетинговых приоритетов при разработке этикеток — дать клиентам понять, кто вы и каков ваш продукт. Но если дизайн вашей этикетки в значительной степени зависит от иллюстраций, ваш логотип легко может потеряться среди них.

Вот несколько советов, которые помогут вам разместить логотип спереди и по центру:

  • Не используйте градиенты: у самого логотипа не должно быть градиентов, потому что это может негативно повлиять на процесс печати, особенно если у вас мало места на самой этикетке.
  • Придерживайтесь четких шрифтов: уродливые шрифты и тонны информации отвлекают от вашего бренда/логотипа.
  • Будьте проще: не перегружайте дизайн этикетки; сделайте его простым и убедитесь, что ваш логотип выделяется в самом дизайне.

Не забывайте преобразовывать весь текст в кривые

Преобразование текста в кривые означает, что векторный редактор больше не будет распознавать текст как шрифт, что гарантирует отсутствие ошибок печати, таких как отсутствие шрифтов или подстановка шрифтов.

К сожалению, это распространенная ошибка, которая может возникнуть, когда художественный отдел вашей компании, занимающейся печатью этикеток, получает ваш дизайн и загружает его в свою систему. Это происходит потому, что в их системе могут не использоваться те же шрифты, что и у вас, что приводит к автоматической замене шрифтов.

К счастью, этого можно избежать с помощью простого преобразования, но сначала убедитесь, что вы проверили правописание.

Проверьте размещённый на этикетке текст

Казалось бы, очевидное соображение, но слишком часто этой работой пренебрегают из-за того, что минимум надписей на этикетке и их простота внушают иллюзию, будто ошибкам неоткуда взяться. Увы, это не так. Второй момент, который нельзя забывать: следует проверять не только массивы текста (например, способ употребления продукта) и надписи мелким шрифтом, но и самые крупные надписи — название продукта и т. п.

Не забудьте штрих-код

Этикетки для розничной торговли должны включать штрих-код UPC. Обычно они печатаются одним темным цветом, чтобы сделать их максимально эффективными.
Даже если вы по каким-то причинам не помещаете штрих-код при печати этикеток, обязательно предусмотрите место для его размещения, иначе он будет наклеен в магазине именно на тот участок вашего дизайна, который вы нипочём не желали бы скрыть.

 

Возникли вопросы?
Заполните форму - и Вам перезвонят
* Отправляя запрос, Вы даете согласие на обработку персональных данных.

Задать вопрос о цифровой печати
Заказать обратный звонок