История наклеек
Первое письменное упоминание об этикетках относится к 1300 году. В эти времена во Франции частью геральдики стал лейбл (фр. - labeau), специальная лента, надетая на одежду.
Одна из ярких представительниц бумажных наклеек — почтовая марка — изобретена в 1839 году. Сэр Роланд-Хиллз изобрёл для неё специальную клейкую бумагу. Но самоклейкой она пока не стала.
Уже в 1880 году появились и настоящие самоклеящиеся этикетки, причем довольно высокого качества. Для рекламы фирменных товаров на упаковку наклеивали небольшие кусочки бумаги, с предварительно напечатанными картинками и небольшим текстом. Такие этикетки для клейкости пропитывали натуральным жиром. Уже в наше время клейкую этикетку можно купить на аукционах в качестве антиквариата.
Первые этикетки – наклейки для бутылок изобрел в 17-ом веке монах Пьер Периньон. Он маркировал бутылки, указывая дату производства и состав, и затем привязывал этикетку к горлышку. Но пенька стоила недёшево, и тогда предприниматель заменил её клеем. Ещё позже на этикетках стали изображать гербы, вензеля и замки, подтверждая происхождение и качество напитка.
Уникальные коллекции винных бумажных этикеток разрабатывались знаменитыми художниками, и сегодня их стоимость в десятки раз превышает стоимость самого напитка.
Цветные этикетки начали использоваться в конце прошлого века для маркировки упаковки. Тогда цветные наклейки изготавливались из бумаги: их преимущество сразу же оценили торговцы, — так изделия быстрее продавались. Характерной особенностью цветных этикеток того времени была чистая середина и оригинальное печатное обрамление по контуру. Середина заполнялась вручную, подчёркивая эксклюзивность продукции.
И наконец в 1935 году появилась бумажная самоклеящаяся этикетка того вида и структуры, которую мы привыкли видеть и сегодня. Изобретателем её считается Стентон Эвери, предприниматель из Лос-Анджелеса. Его интересовала торговля фруктами: торговцы в целях конкуренции пытались украсить упаковку этикетками, прикрепляющимися резиновым клеем, что, конечно, было довольно неудобно. Эвери придумал как улучшить и упростить процесс. Липкие ленты и скотч для упаковки тогда уже были широко распространены: оставалось придумать только, как сохранить клейкий слой на некоторое время. И Эвери эту задачу с блеском решил, использовав подложку. Он заработал на своём изобретении солидный капитал, и основал собственную компанию Avery Dennison, первую в индустрии самоклеящихся этикеток. В ней же была впервые применена технология вырубной штамповки с использованием ротационного штампа. А ещё немного позже — изобретен первый диспенсер для этикетирования в полуавтоматическом режиме.
Современные наклейки
В 1968 сотрудник компании 3М разработал клей для скотча с улучшенными эксплуатационными характеристиками. Вещество плотно держалось на любых поверхностях, было устойчиво к теплу и влаге. И конечно, было явно чем-то более универсальным, чем клей для скотча. Но как можно было его применять, удалось решить только через 7 лет, другим сотрудником этой компании — Артом Фрайем, придумавшим наносить такой клей на бумажные полоски, которые можно было прикреплять на любые поверхности. Потом пришлось потратить ещё столько же времени, чтобы перенести идею в производство. Только в 1980 году цветные бумажные наклейки-стикеры от 3М появились в продаже, и сразу стали самой прибыльной разработкой и наиболее прибыльным продуктом компании.
Новый прорыв в производстве самоклеящихся этикеток связан с появлением струйного принтера и стандарта печати этикеток на нём. Самоклейки печатались по несколько штук на листах А4 с подложкой и самоклеящейся обратной стороной. Стало возможным не только делать заказ печати этикеток в типографии, но и печать их небольшими партиями для любых целей. Тогда и компания Microsoft включила в Microsoft Office Word целый набор шаблонов наклеек, доступных для распечатки. Качественно напечатать бумажную самоклеящуюся этикетку без особых дизайнерских изысков может каждый уверенный пользователь ПК, но лидерами изготовления наклеек остаются крупные типографии, использующие производительные печатные машины, в сотни и тысячи раз мощнее обычных принтеров.
Применять влагостойкие и не выгорающие на солнце наклейки на полимерной плёнке первыми начали японцы. Они стали использовать их в качестве номеров участников на спортивных соревнованиях, в том числе автомобильных.
Эволюция наклеек сегодня
Последние изобретения в сфере наклеек — биоразлагаемые этикетки, не загрязняющие окружающую среду
Новые технологии позволяют создавать умные наклейки на продукты и напитки, определяющие свежесть продуктов, и изменяющие свой цвет в зависимости от неё.
Цветные наклейки с Bluetooth могут найти потерянную вещь. Достаточно приклеить небольшой стикер на гаджет, или другой предмет, и не придётся тратить время на их поиски.
Наклейки называются StickNFind, их заряда хватает на год, и радиус действия составляет 30 м.
Наклейки можно увидеть на упаковке, просто на улице – в витринах и интерьерах, на автомобилях, разных видах техники, документах.
Основные преимущества самоклейки перед другими видами этикеток:
- удобство нанесения и прочность закрепления на упаковке или другой поверхности;
- универсальность применения — от цветных этикеток на продукты питания до крупных интерьерных наклеек;
- возможность нанесения печати не только на лицевой, но и на обратной стороне — с клеем;
- не требует дополнительного использования клея;
- качество наклеивания не зависит от того, ручным или автоматическим способом она наносится;
- они не размокают, не отклеиваются, и устойчивы к внешним воздействиям
- не портятся при транспортировке;
- с ними маркировка товаров производится намного быстрее;
- могут использоваться тогда, когда невозможно использование обычной наклейки.
Технология печати самоклеящихся этикеток позволяет добавлять необычные дизайнерские элементы: тиснение, металлизированные включения, термохромные краски, ароматические лаки. Использование самоклеящихся этикеток с дополненной реальностью, технологиями RFID, голографией, персонификацией может использоваться как защита и как маркетинговый ход.
Объём рынка и перспективы
Объем производства самоклеящейся этикетки составляет почти 26.5 млн. кв. м. и вырос на 2020 год на 3%. Это крупнейший сектор в этикеточной индустрии, занимающий 40% рынка.
По данным отчёта агентства AWA из этого объёма:
- 24% приходятся на упаковку продукты питания;
- 14 — на транспорт и сферу логистики;
- 12% — на напитки;
- по 9% — на товары для здоровья и использование в розничных сетях.
38% рынка сегодня приходится на Азию, но стабильный рост производства наблюдается во всех странах. Наибольший рост приходится на сферу логистики, так как возможность печати переменной информации служит ключевым фактором развития и поддержки стабильности поставок в электронной коммерции.
Консалтинговая группа Trends_Market_Research исследовала общемировой рынок печатной этикетки. Если в 2017 году он оценивался в 38,02 млрд. долл., то по расчетам в 2026 году может подняться до 67,02 млрд., со стабильным ростом на 6,5% в год.
Причинами быстрого развития индустрии этикеток с печатью становится увеличение спроса на промышленные товары, а фактором сдерживания является стоимость материалов для производства, увеличивающих стоимость этикетки. Самое большое количество этикеток используется в сельском хозяйстве, затем — в автомобильной промышленности, и на третьем месте — электроника и бытовая техника.
Возникли вопросы?
Заполните форму - и Вам перезвонят
* Отправляя запрос, Вы даете согласие на обработку персональных данных.
