Уникальные материалы, чтобы выделиться среди конкурентов
Неожиданный выбор материалов сразу же привлекает внимание покупателей предметов роскоши, выделяясь среди множества стандартных пленок и бумаг. Возможности широкие, захватывающие — и включают такие материалы, как перламутровая или алмазная бумага , металлизированные основы (например, металлизированная БОПП или серебристая металлизированная бумага) и материалы с текстурой бархата , песка , войлока и хлопка. Эффект уникального материала проявляется лучше всего, когда он связан с видением вашего бренда. Спросите себя, какие тактильные ощущения могут прозвучать в унисон с историей вашего продукта, например, плюшевая бархатная этикетка для вина, которая сочетается с изысканным ужином, или перламутровая косметическая этикетка, которая пробуждает гламур светского вечера.
Или, в этом первом примере, натуральное дерево, которое сочетается с местом происхождения продукта — садом.
Премиальная этикетка № 1
В производстве яблочного джина Thatcher's Orchard Cut использован редкий этикеточный материал — вишнёвый шпон с эффектной высечкой, который сразу же привлекает внимание.
Этикетка демонстрирует яркий контраст, оставаясь при этом минималистичной; деревянная основа является самым дорогим компонентом и играет главную роль в дизайне, неявно передавая естественное происхождение джина. Кроме того, первая партия яблочного джина ограниченного выпуска была пронумерована — еще один признак роскошного продукта, демонстрирующий внимание к деталям.
Thatchers Orchard Cut Apple Gin — первый джин, выпущенный британским производителем сидра English Spirit Distillery, удостоенный наград. Это также первая марка спиртных напитков, в которой этикетка из натурального дерева полностью охватывает бутылку на 360 градусов.
Креативные комбинации украшений для этикеток с рельефом и текстурой
Тиснение, лаки и другие украшения для этикеток немедленно повышают качество этикеток роскошных товаров. И если все сделано продуманно, комбинации этих методов могут увеличить их воздействие в десять раз. Исследование, опубликованное в 2018 г. профессором Копенгагенской школы бизнеса Джеспером Клементом (возглавляет лабораторию в исследовательском центре DNRC, основаном для объединения разных дисциплин новых научных исследований: классическая и поведенческая экономика, психология и нейрофизиология), показывает, что когда участники имеют возможность прикоснуться к этикетке, намерение купить увеличивается еще на 8 процентов. Визуально контрастирующие элементы и тактильные вариации побуждают покупателей «посмотреть, а потом потрогать» — и еще на один шаг приблизят их к покупке вашего продукта.
Несколько этикеток с контрастными тактильными текстурами, приглашающими к взаимодействию с продуктом. В представленном ниже продукте мескаля высокого класса используются три этикетки (основная этикетка, полоса крышки и маленький кружок) с разной текстурой для привлекательного эффекта. (бутылка слева). Сочетание печати на клеевом слое на задней этикетке с прозрачным стеклом для создания дополнительной глубины и интереса хорошо видно на яркой этикетке водки (бутылка справа).
Премиальная этикетка № 2
Комбинируйте суперматовый и тактильный глянцевый лаки для создания рельефа с помощью выборочного лакирования, как на этикетке Turold.
Turold — это Шардоне из Чехии, которое привлекает не только восхитительным вкусом, но и видом. «Цель проекта заключалась в том, чтобы вписать фигуру и характер волка в дизайн упаковки, чтобы связь между виноделом и брендом Turold была видна, а изображение волка и лого бренда не доминировали друг над другом,» — говорит дизайнер Ондржей Прусак.
Дизайн этикетки в первую очередь направлен на повышение узнаваемости бренда Turold, чтобы дать ему элегантность и свежую энергию, в которых он нуждается.
Премиальная этикетка № 3
Японский бренд Sake объединил тиснение с лаком для достижения гипнотизирующего визуального эффекта и тактильного воздействия.
Тисненые рисунки могут покрывать всю поверхность этикетки и искусно подчеркивать любой дизайн — в данном случае облако исходящих линий от закругленного шрифта без засечек. Наконец, Саке выбрал отличительную, но не вычурную форму бутылки и сдержанную прямоугольную этикетку, благодаря чему очаровательные украшения на этикетке заняли центральное место.
Эта этикетка по замыслу дизайнера воплощает один из основных принципов японской эстетики — концепцию «Ваби Саби». Ваби-саби — это мировоззрение, основанное на принятии быстротечности и несовершенства, представленных через асимметрию, грубость, простоту, экономию, скромность, близость и понимание целостности природных объектов и процессов.
Металл на этикетке — признак роскоши, привлекающий внимание
Горячее и холодное тиснение фольгой и металлизированные бумага или полимерная пленка эффективно передают покупателям качество и отлично подходят для привлечения (и удержания) их внимания.
В Clemson University (Южная Каролина) в 2017 г. было проведено исследование влияния фольги и ламината на покупателей. Специальное оборудование записывало движение глаз семидесяти участников, когда они выбирали продукты с полки. Взгляды участников значительно чаще — и на значительно более длительные периоды — фиксировались на фольгированных и ламинированных версиях бельгийских и швейцарских роскошных шоколадных конфет. По итогам исследования участники посчитали, что продукты с этикетками, украшенными фольгой и металлизированными материалами более качественные, чем их аналоги с более простыми этикетками.
Технические возможности при печати этикеток позволяют получить, например, такие результаты:
- Золотая, серебряная или перламутровая лицевая поверхность этикеток сразу улучшает внешний вид этикетки.
- Металлизированные материалы с цветными красками для создания широкого спектра эффектов, таких как голографический градиент или драгоценный металл.
- Горячее тиснение фольгой в золоте, серебре или меди, чтобы вызвать ассоциацию с драгоценными металлами.
- Холодная фольга для создания блестящего переливающегося мерцания.
Премиальная этикетка № 4
Винодельня Livio Felluga выбрала зеркальную золотую поверхность и уникальную открытую двуслойную этикетку для своего купажа ilivio 2017, исторического вина, созданного в честь 85-летия своего основателя. Внешний слой украшен большим изображением пейзажа винодельни на склоне холма с намеками на золото по краям. В открытом состоянии этикетка представляет собой внутреннее золотое зеркало и фирменную рамку в стиле барокко. Продуманное использование металлических деталей, нескольких материалов для нескольких этикеток (вероятно, нанесенных вручную), двусторонняя печать и грамотно закрепленная этикетка рассказывают историю бренда и создают роскошный продукт.
На винодельне Livio Felluga купаж illivio 2017 был создан, чтобы воплотить семейное наследие, культурное наследие и родовые связи.
Дизайнер и владелец Spazio Di Paolo Марио Ди Паоло сказал следующее: «Задача заключалась в том, чтобы провести покупателя через эмоциональное путешествие. Мы создали две накладывающиеся друг на друга этикетки, богатые культурными цитатами, первая с пейзажем, красиво оформленным на лицевой стороне и напечатанным на обратной стороне; второй драгоценный, из отражающего золота, с белой тисненой рамкой в стиле барокко».
Первый слой этикетки на каждой бутылке ilivio был разработан так, чтобы открываться и закрываться с одной стороны. Под внешней этикеткой раскрывается фирменная рамка бренда в стиле барокко. Интерактивная этикетка представляет собой воспоминание о нетронутом ландшафте холма, который основатель Ливио Феллуга увидел впервые, и о том удивлении, которое он испытал при нанесении на карту местности. Внешний слой из белого хлопка служит удобной защитой для внутреннего золотого зеркала, которое вместе является символом и данью уважения самому Ливио Феллуге.
Для наиболее сильного воздействия свяжите украшения с ценностями бренда
Это может показаться очевидным, но это важное соображение, о котором нужно помнить, когда вы и ваша команда думаете, какие опции дизайна и украшений выбрать для вашей этикетки. Креативные выборочные лаки и яркие материалы для этикеток, естественно, привлекут внимание потребителей. Но когда они связаны с пониманием конкретных ценностей вашего бренда, эффект может быть еще более мощным.
Чтобы укрепить эту связь, спросите себя:
- Какую историю бренда вы пытаетесь рассказать с помощью этикетки вашего продукта?
- Как история и происхождение компании повлияют на повествование вашего лейбла?
- Как вы хотите, чтобы покупатели чувствовали себя при просмотре и обращении с вашим продуктом?
Надеемся, что ответы на ваши вопросы заставят вас задуматься о том, какие элементы повествования о бренде могут быть перенесены на этикетку — например, с этой сделанной на заказ этикеткой для вина.
Премиальная этикетка № 5
Винодельня Cantine Leonardo Da Vinci стремилась отметить 500-летие со дня смерти Леонардо да Винчи памятным вином. В процессе мозгового штурма команда обнаружила, что возвращается к мотиву рук да Винчи - «исследовать свою родину, держа кисть в руках. Отсюда они увидели связь между руками да Винчи, руками виноделов и руками клиента.
Тема «ручной работы» подтолкнула их к выбору украшений для лейблов.
Края этикеток, оторванные вручную, являются отличным (и редким) украшением. Затем покупателям предлагается обнаружить содержимое, спрятанное на складной этикетке, которая закреплена замшевой тесьмой, завязанной вручную. Затем ручные усилия были вознаграждены изысканной печатью из золотой фольги с эскизом да Винчи «Этюд рук». Потратив время на определение направления истории вина, бренд остановился на тактильном дизайне этикетки, чтобы привлечь внимание покупателей и передать повествование о продукте.
Как говорят разработчики этикетки из дизайн-студии Officina Grafica, «конечным результатом является таинственная упаковка, в которой сдержанная элегантность и современный минимализм сливаются воедино и создают глубокий баланс». Леонардо одобрил бы.
Подумайте о том, чтобы идти вразрез с отраслевыми тенденциями
Дизайн упаковки роскошных продуктов часто остается в рамках устоявшегося рыночного стиля, например, винные этикетки с матовым, античным внешним видом и БАДы с глянцевым покрытием. Отсюда следует, что движение вразрез с этими устоявшимися тенденциями может помочь вашим предметам роскоши выделиться среди конкурентов, особенно в отношении таких продуктов, как вино, которые сталкиваются с серьезной конкуренцией на полке.
Полное противодействие традиции, чтобы выделиться, может быть рискованным, если не будет выполнено должным образом. Продукт может показаться неуместным, когда ожидаются устоявшиеся нормы (например, глупая, китчивая этикетка вина на дорогой бутылке премиум-класса). Ключевым моментом здесь является наличие фактического заявления о ценности в истории бренда, отраженного в дизайне этикетки. Что делает ваш продукт лучше других? Почему вы решили начать производство этого и почему вы хотите, чтобы люди его попробовали? Какова реальная подлинная история существования этого продукта?
Эти риски могут окупиться — и окупятся, если будут подкреплены качественными исследованиями рынка и убедительной историей.
Как создать инновационную роскошную этикетку для вашего бренда
Роскошные продукты, как правило, имеют минималистичную упаковку с изящными, сдержанными акцентами и некричащими украшениями. Внимание к этим деталям является признаком преднамеренного замысла, и лучше всего это делает опытный специалист.
Во время выработки концепции упаковки для вашего следующего продукта подумайте о том, чтобы заинтересовать своего поставщика этикеток и спросите его:
- Какие у вас есть рекомендации, исходя из нашего видения продукта?
- Какие нестандартные варианты вы можете предложить помимо стандартных этикеточных материалов?
- Какие уникальные материалы будут работать в среде конечного использования моего продукта?
- Как совместить приемы украшения, чтобы добиться сенсационного эффекта?
- Какие устоявшиеся тенденции в области маркировки вы видите в этом секторе и как бы вы пошли против них, чтобы выделиться?
Возникли вопросы?
Заполните форму - и Вам перезвонят
* Отправляя запрос, Вы даете согласие на обработку персональных данных.
