К сожалению, самого по себе высокого качества недостаточно, чтобы продукт стал «премиальным» в сознании потребителя. Согласно отчету Nielsen (крупнейшее американское агентство, проводящее маркетинговые исследования товаров категории FMCG), 54% потребителей заявили, что продукты премиум-класса характеризуются более высоким качеством. В то же время 38% потребителей говорят, что продукты премиум-класса «определяются превосходным дизайном или стилем». Не обращать внимания на мнение такой доли потенциальных покупателей — роскошь, которую не может себе позволить ни один производитель предметов роскоши.
Простого изготовления, например, элитарного алкоголя (или любого другого предмета роскоши), который «лучше прочих», недостаточно, чтобы покупатель воспинял высокую цену как нечтно само собой разумеющееся, — ваша упаковка должна выглядеть соответствующим образом.
Когда потребитель тратит на продукт больше, это решение является эмоциональным, а не рациональным. Когда потребители покупают товары премиум-класса, они чувствуют себя уверенными и успешными. Они часто тратят больше, потому что хотят, чтобы окружающие считали их обладателями хорошего вкуса.
Таким образом, необходима упаковка, которая хорошо работает как в домашних условиях покупателя, так и в розничной торговле. Создавайте этикетки, которые убедительно рассказывают о статусе человека, покупающего продукт.
Нестандартные формы этикеток, тиснение, тиснение фольгой и тактильные лаки — это только начало. Рынки премиальных спиртных напитков, вина и средств личной гигиены насыщены тысячами новых продуктов премиум-класса. Чтобы выделиться, вы должны сделать то, что делают со своей упаковкой очень немногие бренды.
Что-то вроде двусторонних этикеток.
Что такое двусторонние этикетки? Как следует из названия, двусторонние этикетки имеют графику на обеих поверхностях этикетки. При нанесении в качестве задней этикетки на стеклянную или полимерную емкость, содержащую прозрачную или светлую жидкость, обращенная внутрь графика создает фон для передней этикетки.
Например, обратная этикетка на водочной продукте двусторонняя. Внутренняя графика намеренно разработана для создания эффекта принудительной перспективы — привлечения внимания потребителя к этикетке на лицевой стороне, содержащей название бренда.
Двусторонняя печать вообще не новость. Вы уже видели этикетки с двумя сторонами — вспомните о стикерах-купонах с мгновенным погашением, многослойных этикетках с расширенным содержанием.
Но когда мы говорим о типе двусторонней конструкции этикеток, которая набирает обороты в индустрии элитных спиртных напитков, мы имеем в виду очень специфическую конструкцию этикеток. Эти этикетки фактически состоят из двух этикеток, которые ламинированы вместе, образуя двухслойную конструкцию, изготовляемую в следующем порядке:
1 — прозрачная полипропиленовая пленка; 2 — печать изображения для внутренней стороны этикетки; 3 — печать белой краской; 4 — ламинация; 5 — печать изображения для лицевой стороны; 6 — нанесение защитного слоя (ламинация или лак)
- Основным материалом (который приклеивается к бутылке) всегда является прозрачная полипропиленовая пленка.
- Графика, которую вы хотите показать через бутылку, напечатана на прозрачном пленке.
- Затем сверху печатается слой непрозрачной белой краски, чтобы гарантировать, что графика с внутренней стороны этикетки не будет просвечивать на лицевую сторону, и наоборот.
- Основной материал немного больше внешнего материала, что позволяет наносить регистрационные метки и точно совмещать два куска материала в процессе ламинирования. При сборке обрезается лишний материал базового слоя.
- После ламинирования графика, ориентированная на покупателя, печатается на лицевой стороне.
- Наконец, на конструкцию двухслойной этикетки наносится защитное покрытие (ламинат или лак). Ламинаты обычно используются, когда внешний материал — полипропилен, лаки — с бумагой верже и тому подобными материалами, чтобы сохранить рельефность материала.
Если у вас есть прозрачный и высококачественный продукт в прозрачной таре, то двусторонняя этикетка может стать идеальным способом выделить его на полке.
Возникли вопросы?
Заполните форму - и Вам перезвонят
* Отправляя запрос, Вы даете согласие на обработку персональных данных.
