Бренды довольствуются не только привлекательностью на полках, они стремятся привлечь внимание покупателей, ориентирующихся в море косметических товаров в супермаркете. Специальные эффекты и завершающие штрихи на этикетках косметических средств превращают упаковку в неотразимые произведения искусства. Индустрия косметики и здравоохранения всегда стремится вызвать эмоциональный отклик у покупателя, чтобы стимулировать покупку. Украшение этикеток — один из способов добиться этого. Качество, особые ингредиенты, награды, безопасность — лишь некоторые из характеристик продукта, которые можно подчеркнуть с помощью украшений на этикетке.
Например, классический логотип бренда гигиены и красоты Dove с золотым орнаментом сияет на фоне белой этикетки почти на всех его продуктах.
Этикетки Dove
Высококлассный бренд по уходу за кожей L’occitane использует золотую и серебряную металлическую фольгу в дизайне своих этикеток, повышая привлекательность упаковки.
Этикетки L’occitane
Популярный косметический бренд Pixi использует металлические акценты в изящных деталях на своих этикетках поверх спокойных пастельных оттенков, нежно-розовых, мятно-зеленых и успокаивающих синих.
Этикетки Pixi
В сфере косметики и этикеток для здоровья издавна делается упор на роскошь и качество. В настоящее время наблюдается заметный сдвиг в сторону дизайна, который одновременно минималистичен и эффектен. Привлекательность фольги, характеризующейся ее светоотражающими свойствами, придает обтекаемому дизайну этикеток особую изюминку. Кроме того, растет интерес к голографическим эффектам и многогранным техникам фольгирования, которые создают ощущение высочайшего мастерства и современности. Украшения часто более тактильно приятны и побуждают людей чаще прикасаться к продуктам.
Методы отделки
Производители печатных машин разрабатывают технологии, отвечающие постоянно меняющимся требованиям владельцев брендов. Эти машины обеспечивают эстетичный вид этикеток, оснащаются автоматическими вариантами отделки этикеток, а также позволяют экономить материалы.
Существуют две основные тенденции в украшении этикеток. Первая — это специализация: они становятся все более сложными в изготовлении и визуально привлекательными. В основном это достигается за счет привлекательной отделки, включающей отверстия на этикетках, или использования нескольких этикеток из разных материалов.
Вторая тенденция — автоматизация и цифровизация производства для повышения скорости и точности. В этом контексте особо выделяется использование цифрового лака для струйной печати для большей однородности и производительности.
Материалы для самоклеящихся этикеток могут хорошо сочетаться с новыми цифровыми формами украшения. Индивидуальные самоклеящиеся материалы, обеспечивают правильную основу, позволяющую применять новейшие технологии декорирования, и поэтому являются ключом к максимальному выбору высококачественной косметики и медицинских товаров.
Экологичность украшений
Многие современные металлические или печатные покрытия на этикетках из бумаги, картона, традиционных пластмассах могут быть отсортированы, переработаны и использованы вновь.
Распространенным заблуждением является утверждение, будто фольга при нанесении на основу во время горячего тиснения и холодного переноса, создаёт композит (ламинат), который трудно или даже невозможно переработать. Это не так, покрытие само по себе не влияет на пригодность продукта для вторичной переработки.
Экологичность начинается с основы, на которую наносятся украшения. Выбор экологически чистых материалов быстро растет, и эти материалы позволяют использовать технологию декорирования так же, как и существующие ранее.
Хотя привлекательность ультрасовременного дизайна неоспорима, конечный продукт должен органично вписываться в повествование о бренде. Кроме того, желательно ориентироваться на долгосрочную перспективу, отдавая предпочтение материалам и отделке, которые обеспечивают неизменное качество и эстетическую актуальность.
Рентабельность отделки
Важно убедиться, что дизайн, помимо его внешней привлекательности, осуществим с точки зрения производства. Это гарантирует, что производство остается оптимизированным, рентабельным и соответствует целям брендинга в долгосрочной перспективе. По мере того, как упаковка и этикетки становятся гиперперсонализированными, например, для продукции Schwarzkopf Salonlab & Me, к брендингу добавляются имена потребителей и персональные товары.
Персонализированные этикетки Schwarzkopf Salonlab & Me
Благодаря новым технологиям этикетки и их украшения становятся ключевой частью взаимодействия с брендом — они не только предлагают что-то визуально и тактильно, но и основывается на истории бренда.
