Понимание бренда и четкое представление о том, как он должен воплотиться в жизнь, имеет решающее значение. Решение о том, нужна гладкая этикетка или следует сделать акцент на тактильные ощущения, может привести к успеху. Позже принимаются решения о цветах и способах печати, все это будет иметь значение при выборе материала.
Выбор правильного материала
Ключевым фактором является использование правильного материала, так как долговечность, клей, срок хранения, защита от влаги и водостойкость — это факторы, которые могут влиять на успех продукта.
Основной фактор, позволяющий выделиться на полке и отличаться от конкурентов, является привлекательный внешний вид. Традиционные сухие этикетки, требующие отдельного нанесения клея, заменяются самоклеящимися этикетками из-за богатых возможностей декорирования и превосходного внешнего вида.
Традиционный мир маркировки пива часто отдает предпочтение сухим этикеткам. Они экономичны, особенно при выполнении крупномасштабных и длительных работ. С другой стороны, этикетка с большим количеством украшений с большей вероятностью будет выделяться на переполненных полках.
Эффективной альтернативой сухим этикеткам могут стать самоклеящиеся этикетки, чувствительные к давлению, которые обеспечивают лучшие адгезивные свойства и больше вариантов оформления: зеркальных решений с обратной печатью, с металлическими эффектами, градиентами. Возможности индивидуальной настройки и украшения неисчислимы, они также могут включать тактильные эффекты для придания выдающегося внешнего вида.
Использование УФ-покрытия может улучшить качество отделки этикетки и обеспечить долговременную защиту отпечатка. Например, для продукта, который будет храниться в холодильной или морозильной камере, потребуется другой материал и отделка. Кроме того, нанесение ламината или покрытия на этикетку не только придает ей привлекательный матовый или глянцевый вид, но и обеспечивает защиту этикетки от влаги, конденсата или потертостей. Одна из тенденций упаковки — более яркие цветовые решения. Это, наряду с ретро-решениями, высечками и эксцентричными надписями, играет большую роль в дизайнах.
Упрощение дизайна
Чтобы сравняться с лучшими в своем бизнесе, желательно четко указывать на этикетке сильные стороны продукта.
Отсутствие ясности в информации о маркировке продукта может привести к переходу покупателя на другой бренд. Шрифты должны наилучшим образом вписываться в дизайн. Цвета, изображения и типографика играют решающую роль в дизайне этикетки и могут создать уникальный фирменный стиль.
Цвета вызывают особые эмоции и влияют на принятие решений. Использование одинаковых цветов в логотипах, веб-сайтах, витринах, дизайне магазинов, униформе персонала, упаковке и рекламе повышает узнаваемость бренда. Выбор шрифта часто задает тон всему дизайну и может влиять на чувства зрителей.
Изображения — высокоэффективные инструменты коммуникации и могут помочь установить связь с текстом и прояснить представленную информацию. Украшения, такие как фольгирование или тиснение, могут помочь выделить определенные части этикетки.
Поведение потребителей — важный фактор, который следует учитывать при разработке дизайна. Когда потребители покупают что-то новое, это в основном инстинктивное решение. Их привлекает этикетка или упаковка, вызывающие эмоциональный отклик. Функциональная история приходит к ним позже. Размещение слишком большого количества информации на этикетке не обязательно является правильным решением для бренда.
Рассказывание историй — неотъемлемая часть дизайна. История, которую можно рассказать через упаковку бренда, зависит от самого бренда. Некоторым брендам требуется более сложное повествование, особенно когда речь идёт о крафтовом пиве. Например, у пивоварни может быть всеобъемлющая история, охватывающая весь ее бренд, с отдельными персонажами, изображенными на упаковке каждой банки. И наоборот, другие пивоварни производят много продуктов и требуют, чтобы каждое пиво имело свое уникальное название и историю. В этих случаях история может быть основана на опыте команды пивоварни или анекдотах, которые затем воплощаются в визуально привлекательный дизайн.
Крафтовое пиво и крепкие спиртные напитки традиционно фокусируются на процессе производства — используемых ингредиентах, хмеле, выдержке и бочках. Однако, учитывая, что крафтового пива сейчас много на любой вкус, эти истории могут стать запутанными, и их будет трудно отличить друг от друга.
Чтобы выделиться, имеет смысл выйти за рамки рассказов о процессах и вместо этого создать эмпирическую связь с потребителями, например, разработку запоминающегося персонажа или талисмана или обмен удивительными историями об основателе или самом продукте. Фокусируясь на эмоциональных связях, а не на процессе, можно создать что-то особенное на переполненном рынке.
