Этикетки, к которым хочется прикоснуться
Раньше текстурированные элементы были распространены в предметах роскоши, особенно в косметике, винах и спиртных напитках. В исследовании 2014 года было обнаружено, что потребители более охотно покупают товары с тактильной отделкой и готовы за это доплатить. С тех пор такое оформление получило широкое распространение в других отраслях: производстве продуктов питания, напитков и пищевых добавок.
Тактильные этикетки стали модным трендом в дизайне упаковки. Добавление такого текстурированного элемента открывает множество вариантов дизайна этикетки, варьирующихся в широком диапазоне. Вот список некоторых из наиболее популярных вариантов:
- Декоративные сорта бумаги, имеющие рельеф разного узора — мартель, верже, вергато и т. д.
- Soft Touch — эластичное резиноподобное матовое лаковое покрытие, придающее этикетке бархатистую текстуру и улучшающее ее внешний вид. Оно также предохраняет от появления отпечатков пальцев на этикетке.
- Тиснение создает на этикетке рельефную область. Вариант часто используется для текста, логотипа, или узорчатого фона. Это выглядит солидно и респектабельно, и мгновенно указывает на высокий ценовой диапазон товара.
- Блестящее покрытие усиливает декоративность и нарядность за счет добавления блестящих частиц к точечному УФ-покрытию. Потребители не могут удержаться, чтобы не протянуть руку и не прикоснуться, когда видят упаковку с таким привлекательным декором.
- Точечное УФ-покрытие придает уникальность, подчеркивая определенные участки этикетки. Использование более толстого слоя покрытия обеспечивает 3D-эффект и становится особенно эффективным в общем дизайне.
- «Песочное» покрытие обеспечивает лёгкую шероховатость, по ощущениям похожую на касание мелкой наждачной бумаги. Это преподносит небольшой сюрприз потребителям, когда они знакомятся с товаром. Достигается применением специальных ламинатов.
Как это делается?
Тактильные этикетки изготавливаются по различным технологиям, при этом используются лаки, ламинирование, УФ-ротационная шелкотрафаретная установка. Некоторые производители создали свои собственные запатентованные текстуры, на ощупь напоминающие кожу змеи.
