Такие изменения можно считать реакцией на чрезмерное использование цвета и бросающихся в глаза элементов. То есть на некоторые предыдущие тенденции со слишком креативным дизайном. Чтобы выделить нашу продукцию, мы должны видеть, что происходит в других секторах торговли, и использовать для сектора пивоварения. А чтобы опередить своих конкурентов, следует учитывать те тенденции дизайна этикеток, которые сегодня возвращаются снова. Вот лишь некоторые из них.
Приглушенные цвета
Одна из первых таких тенденций — использование приглушенных цветов (то есть таких, которые при смешивании с белым или светло-серым осветляются, становясь более тусклыми и мягкими), и отказ от слишком ярких и насыщенных цветов. Идея состоит в том, чтобы использовать более мягкие цветовые палитры. Приглушенные цвета — это просто цвета, немного обесцвеченные черным, белым или дополнительным цветом.
Градиент
Одна из востребованных техник — использование градиента вместо обычных изображений. Использовать градиенты можно различными способами. Например, в сложных иллюстрациях применить в качестве цветового фильтра, или включить в простую графику для добавления глубины и текстуры.
Иллюстрации
Использование абстрактных и простых иллюстраций уже не имеет той привлекательности, которая была у них когда-то. Сегодня мы должны использовать более творческие и сложные иллюстрации, менее абстрактные. Что-то такое, что заставляет задуматься: смешение абстракции с чем-то более сложным. Вам сложно понять, что это могло бы быть? А никто и не говорил, что будет легко понять дизайн!
Тяжелые шрифты
Используйте более тяжелые, массивные, но простые шрифты. Обычно такие шрифты выделяются полужирным или жирным. Можно использовать тяжелые шрифты, чтобы создать контраст и иерархию на простом фоне, или с более легким шрифтом. Это сделает этикетку намного круче!
Плавные линии
Часто используются красивые формы и плавные непрерывные линии. Их можно применить для придания естественности и подлинности в этикетке. Они также хорошо сочетаются с другими тенденциями дизайна: приглушенными цветами и тяжелыми шрифтами для создания уникальной композиции.
Фотография
Во многих этикетках используются аутентичные и нейтральные фотографии: такая тенденция придаёт контрастность. Также используется коллаж — ещё одна широко применяемая техника. Реальные портреты и нейтральные фотографии — хороший выбор.
Минимализм
И, наконец, минимализм этикетки. Некоторые пивоварни стремятся к минималистическому подходу к своим этикеткам и делают их свободнее и чище. Они не заполняют площадь этикетки полностью, помещая только необходимую и обязательную информацию. Эта техника широко используется для вин и игристых напитков. На нее стоит обратить особое внимание: техника при правильном использовании придаст элегантность нашем продукту.
